在過(guò)去幾年里，雖然世界經(jīng)濟(jì)遭遇了不小的波動(dòng)，但奢侈品品牌集團(tuán)仍取得了可喜的業(yè)績(jī)。其中一大部分原因來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年中，奢侈品行業(yè)按歐元計(jì)算年平均增長(zhǎng)率超過(guò)了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)；2012年，大中華區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額增幅高達(dá)19%。但2013年的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
從2011年的30%到2013年的的2%，這組強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)對(duì)比再一次證明了奢侈品市場(chǎng)在華正逐漸遇冷，幾近“冰點(diǎn)”，而且這一趨勢(shì)將延續(xù)至2014年。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚觀察發(fā)現(xiàn)，就在剛剛過(guò)去的“兩節(jié)”即圣誕節(jié)和元旦，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了冷熱不均的局面。日常消費(fèi)逐漸升溫，而奢侈品消費(fèi)明顯遇冷，其中以高檔手表為首的幾大奢侈品類別的銷(xiāo)量明顯不如去年。根據(jù)貝恩最新數(shù)據(jù)顯示，奢侈品腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類產(chǎn)品增長(zhǎng)受挫最為明顯，曾是消費(fèi)主力的男士腕表銷(xiāo)售額暴跌11%。
春節(jié)臨近，同時(shí)也意味著每年的消費(fèi)旺季也要到來(lái)，而北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋卻悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”風(fēng)格。消費(fèi)行情低迷令奢侈品在華首現(xiàn)“賤賣(mài)”。
奢侈品在華遇冷除了反腐風(fēng)潮外，還與海外消費(fèi)的增長(zhǎng)、海外代購(gòu)、假貨泛濫等原因分不開(kāi)，最主要的原因還是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的差距。所以，雖然奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正在以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，但實(shí)際上仍可以從這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)移中看到其潛在的發(fā)展趨勢(shì)。
市場(chǎng)更加合理化
據(jù)行業(yè)專家表示，過(guò)去中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的虛假繁榮現(xiàn)象，過(guò)度的公務(wù)消費(fèi)和浪費(fèi)扭曲了市場(chǎng)本身的價(jià)值，使得一些產(chǎn)業(yè)不能真正的體現(xiàn)百姓的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。而此次國(guó)家的一些相關(guān)舉措剛好有利于市場(chǎng)發(fā)展回歸理性化，讓奢侈品市場(chǎng)“喘口氣”，逐漸回歸正軌。而奢侈品產(chǎn)業(yè)本身也要找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)群體，深入分析并挖掘市場(chǎng)。
LOUIS VUITTON 2014年新品包袋已無(wú)明顯品牌logo
消費(fèi)者更加理性化
奢侈品剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，不少購(gòu)買(mǎi)者僅僅是以商標(biāo)追隨為準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，消費(fèi)者已漸漸從最初的炫富型轉(zhuǎn)變成感性型消費(fèi)。許多成熟的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)符合自身氣質(zhì)和個(gè)性的奢侈品，對(duì)品牌概念沒(méi)有原先那樣強(qiáng)烈，有人甚至反感品牌商標(biāo)過(guò)于張揚(yáng)，從而偏好高品質(zhì)且低調(diào)奢華的商品。正因?yàn)橄M(fèi)者的這種心理變化，許多奢侈品廠商也在悄無(wú)聲息的改變著，在業(yè)界掀起了一場(chǎng)去LOGO化運(yùn)動(dòng)，試圖得到中國(guó)新貴階層的認(rèn)可。
發(fā)展更加多元化
過(guò)去幾年，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在以中國(guó)為首的東方，而隨著現(xiàn)在的發(fā)展情況看，其核心已經(jīng)逐漸向美國(guó)、東南亞和非洲等西方發(fā)展。這也預(yù)示著奢侈品市場(chǎng)發(fā)展將逐漸多元化，不再是以某一個(gè)地區(qū)為中心，而是分散式的。實(shí)際上這不僅有利于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)和世界市場(chǎng)的平衡發(fā)展，也有利于中國(guó)本土奢侈品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)拓。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚觀察認(rèn)為，雖然中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩，但并不代表其發(fā)展遇到了阻力，而剛好可以利用這次機(jī)會(huì)“喘口氣”，慢慢調(diào)整步伐，使之更適應(yīng)時(shí)代變化及發(fā)展。(王璐瑤)
