NO.2 轉戰(zhàn)電商白酒品牌新策略
2013年年底，茅臺和五糧液在各自的經銷商大會上表示要轉變營銷體系，調整渠道模式。7月9日下午，貴州茅臺酒股份有限公司與北京酒仙網電子商務有限公司在北京舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，國酒茅臺正式進軍電子商務平臺。2013年“雙十一”，酒仙網取得了超2.2億元的銷售額，同比增長360%。
另一方面，天貓雙十一酒類熱銷排行榜中顯示，茅臺、五糧液、瀘州老窖三大國產老品牌成為銷售前三。汾酒、郎酒、洋河、劍南春、牛欄山、酒鬼酒也均進入成交額前十。電商已以不可抵擋之勢，成為中國白酒行業(yè)的另一大主要消費渠道。
除了電子商務平臺，白酒品牌也開始積極的開發(fā)其他銷售渠道。茅臺開始積極開發(fā)電視購物、電商模式等。據電視購物平臺快樂購相關負責人透露，2013年，已與茅臺、五糧液等白酒企業(yè)舉辦了4場酒原產地直播，銷售額高達近2500萬元。其中茅臺首場專賣在8小時內賣了近1000萬元。在年底的第二場專賣中，茅臺集團名譽董事長季克良親臨現場“賣酒”，6小時賣了近400萬元。五糧液的電視賣酒也收獲頗豐，用時不到7個小時實現銷售額840多萬元。
NO.1 中國“第一夫人”彭麗媛捧紅中國品牌
2013年3月23日之后，全國的網民都突然認識了一個曾經似乎從來沒有聽說過的品牌——例外EXCEPTION。隨后，這一中國品牌迅速躥紅，其創(chuàng)始人、品牌歷史、產品甚至店鋪位置，都成為人們茶余飯后的談資。而這些現象都得益于中國“第一夫人”彭麗媛的推動。
22日，彭麗媛陪同國家主席習近平出訪俄羅斯，而她當時身上的服裝服飾就來自這個本土的時尚品牌“例外”。3月25日，彭麗媛參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”的活動中，“第一夫人”所贈送的禮物再次引起大家的關注。此次送出的禮物有來自中國老牌護膚品“百雀羚”套裝，中國四大名繡之一的蜀繡，還有來自浙江的珍珠首飾品牌“阮仕珍珠”。
彭麗媛用她獨特的“中國style”征服世界。一套套簡潔優(yōu)雅又富有中國韻味的服裝，不只讓我們的“第一夫人”在國外出了名，捧紅了一個本土品牌，更讓國人與世界對于中國品牌、產品的觀念轉變，讓更多的中國品牌受到關注，看到了崛起的希望。
