中新網(wǎng)1月30日電 新加坡《聯(lián)合早報》30日刊文說,日漸富裕的中國中產(chǎn)階級與中國富豪正成為全球主要的奢侈品消費群體。畢馬威審計與咨詢事務所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報告顯示,中國國產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。如何讓中國人購買本國奢侈品與國產(chǎn)名牌,也成了中國商界以及學界的話題。清華大學政治經(jīng)濟學研究中心主任蔡繼明指出,中國政府應率先使用國產(chǎn)物品,才能建立人民對自主品牌的信心。
文章摘編如下:
李蓉的櫥柜里,外國名牌奢侈品“琳瑯滿目”,有法國品牌蘭姿(Lancel)手提包和卓丹(Charles Jourdan)高跟鞋,也有美國品牌凱特•絲蓓(Kate Spade)和英國品牌瑪百莉(Mulberry)的手提包。
每隔幾個月,這名32歲的北京能源公司投資分析師就會購買奢侈品。她說,名牌包與鞋子的款式不錯,而且穿得也比較舒服。
月入約2萬元(人民幣,下同,約4035新元)的李蓉,目前所擁有的最昂貴奢侈品是價值1萬多元的瑪百莉包包。
然而,她從未購買中國國產(chǎn)奢侈品。她受訪時解釋:“國產(chǎn)的高跟鞋價格相當昂貴,我不如再添1000到2000元,就能購買國際品牌了。如果它們便宜些,我也許會考慮購買?!?/P>
“此外,像東北虎之類的國產(chǎn)奢侈品太過高檔了,不適合在工作場所穿著或配戴?!?/P>
對國產(chǎn)奢侈品牌
不感興趣
對國產(chǎn)奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計與咨詢事務所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報告顯示,中國國產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對中國1200名奢侈品消費者進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面,只有少過一成的受訪者會聯(lián)想到中國國產(chǎn)品牌。超過60%的受訪者認為法國和意大利頗有知名度。
日漸富裕的中國中產(chǎn)階級與中國富豪正成為全球主要的奢侈品消費群體。由世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會主辦的中國10年“全球奢侈品牌100強官方發(fā)布大典”上,有業(yè)者透露,去年英國所銷售的奢侈品總量中,有2.5%銷往中國,而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國家,中國是最大的出口國。如何讓中國人購買本國奢侈品與國產(chǎn)名牌,也成了中國商界以及學界的話題。
與此同時,有調(diào)查顯示,一些中國國產(chǎn)品牌正在冒起。
世界奢侈品協(xié)會在兩周前的發(fā)布會上公布100強奢侈品牌,中國國產(chǎn)品牌“上下”和“太陽谷”也登入十大創(chuàng)新品牌榜。
胡潤研究院近期也揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺和五糧液分別躋身榜上第四和第七名,以120億美元(約153億新元)和70億美元的身價勝過其它國際知名品牌,如勞力士(Rolex)和卡地亞(Cartier)。
然而,從事教育培訓的鄭浩仁(25歲)不認為品牌上榜就代表它們是大家公認的奢侈品牌,而覺得茅臺和五糧液只是民族品牌。他解釋:“茅臺又不是人人喜歡的酒,它頂多只能成為禮品?!?/P>
如何提升國產(chǎn)品牌形象?
要提升中國國產(chǎn)品牌形象,清華大學政治經(jīng)濟學研究中心主任蔡繼明說,奢侈品牌與否,中國政府應率先使用國產(chǎn)物品,才能建立人民對自主品牌的信心。
蔡繼明以韓國政府為例,說明韓國政府使用國產(chǎn)品牌,譬如現(xiàn)代雅科仕、三星手機、第一毛織的西裝等,而這也建立了韓國自家品牌。
他也補充,中國政府兩個月前采用了“雙18”的限制準標,為國產(chǎn)品牌帶來一線曙光。
這政策意味著,一般公務用車和執(zhí)法執(zhí)勤用車的排氣量不能超過1.8升,價格也不可超過18萬元。
蔡繼明解釋,這些政策會鼓勵人們購買本土汽車,推動國產(chǎn)汽車業(yè)的發(fā)展。
中國目前有近兩億名奢侈品消費者,是全球奢侈品消費第二大國,僅次于日本。中國大陸市場去年的奢侈品消費總額達到126億美元,比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協(xié)會估計中國今年有望取代日本,成為頭號奢侈品消費國。(黃康瑋)