奢侈品消費呼喚本土品牌

　過去幾年，中國的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發(fā)達國家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨中國市場成井噴式增長。不過，面對諸多全球著名的奢侈品牌，我們本土的奢侈品牌在哪里？中國的奢侈品牌何時才能進入國際市場？

　　中國是頂級品牌必爭之地

　　"最近社會上熱議，是不是我們的稅太高了，導(dǎo)致很多熱愛奢侈品的人士到境外購買。"日前，全國人大代表、中國海關(guān)總署副署長孫毅彪在兩會上海代表團發(fā)言時，再次將奢侈品話題作為討論的熱點。

　　孫毅彪指出，"國內(nèi)有的地方就是求著那些奢侈品品牌能夠進來，最后造成的情況是國內(nèi)和國外比較，國外奢侈品的品種就是多，價格就是便宜。比如名牌包、化妝品，國內(nèi)目前價格那么高，絕對不是對它們收取關(guān)稅造成的，而是奢侈品品牌商定價決定的，品牌商就是有意給國內(nèi)消費者一個全球最高的定價。"

　　而前幾天，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾蘭納在中歐國際工商學(xué)院舉行的第四屆頂級品牌高峰論壇上也指出，2010年中國民眾的奢侈品消費總額約為2120億元人民幣，其中約六成消費來自境外。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2010年全年至2011年前9個月，中國奢侈品市場呈現(xiàn)前所未有的強勁增長，但2011年第四季度增速逐漸放緩。2010年，中國國內(nèi)奢侈品市場規(guī)模達871億元人民幣，較2009年增長27%，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　自2010年開始，全球奢侈品市場不斷回暖升溫。其間，中國奢侈品市場的發(fā)展態(tài)勢在全球獨樹一幟，2010年，中國內(nèi)地個人奢侈品以871億元人民幣的消費額升至全球排名第五。若再合并中國香港和中國澳門市場，則大中華區(qū)消費者的奢侈品消費額已躋身全球三強。"今年或者明年，如果大中華地區(qū)取代日本成為第二大市場，我也不會感到驚訝。"布魯諾蘭納如是說。

　　此外，在中國市場所有奢侈品消費中，腕表和箱包領(lǐng)跑市場增長，腕表更是在2009年后強勢反彈。而在品牌偏好度上，路易威登、香奈兒和古馳仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌。與此相對應(yīng)，各大品牌從2010年起在中國開始了激進的門店擴張步伐。貝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，包括BOSS、GUCCI、BURBER-RY、PRADA等品牌，2010年總計新開約160家門店。但這些品牌的開店速度在2011年有所減緩。貝恩統(tǒng)計顯示，上述奢侈品牌去年前三季度總計新開出約90家店。布魯諾蘭納分析，一些品牌在2008年至2009年的金融危機期間做出了減少投資的計劃，有意識地放緩擴張步伐。此外，中國市場人才短缺和勞動力成本上漲仍是門店擴張的主要障礙。

　　但是，業(yè)界人士仍然預(yù)測，中國奢侈品市場兩位數(shù)的增長將至少持續(xù)數(shù)年。到2014年，奢侈品公司大約四分之一的收入將來自中國消費者。

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