奢侈品消費(fèi)呼喚本土品牌

　　本土品牌還須努力

　　在中國(guó)成為世界第二大奢侈品市場(chǎng)、全球財(cái)富流向日益向東方傾斜的大背景下，哪些品牌能成為中國(guó)自己的奢侈品牌？畢竟多年來，為中國(guó)設(shè)計(jì)找到國(guó)際化發(fā)展的路徑，將"中國(guó)制造"轉(zhuǎn)型成為"中國(guó)品牌"，從而走向國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，始終是中國(guó)人的期待。

　　中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘就曾表示，我們自己的民族品牌、高檔消費(fèi)品品牌還不能滿足日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個(gè)品牌里，中國(guó)目前還是零，應(yīng)加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場(chǎng)的目光都在瞄準(zhǔn)中國(guó)，我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)，培育中國(guó)本土奢侈品牌勢(shì)在必行。

　　在今年初胡潤(rùn)發(fā)布的"中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告"中，茅臺(tái)以品牌價(jià)值高達(dá)120億美元的估值入圍"奢侈品"之列，一時(shí)引發(fā)諸多爭(zhēng)議。更有業(yè)內(nèi)人士透露，"飛天茅臺(tái)"三年內(nèi)零售價(jià)或超5000元，兩年內(nèi)茅臺(tái)還將向國(guó)際評(píng)選組織申請(qǐng)"奢侈品資格"。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)針對(duì)各國(guó)奢侈品零售貿(mào)易商的制定標(biāo)準(zhǔn)之一：如果奢侈品牌的單品市場(chǎng)售價(jià)，在未加關(guān)稅前高于某城市的人均月收入，該商品在當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)列為奢侈品。參照此條標(biāo)準(zhǔn)，茅臺(tái)那令普通百姓望而卻步的價(jià)格，確實(shí)應(yīng)該列入奢侈品行列。

　　不過，市場(chǎng)人士認(rèn)為，雖然茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)抬至奢侈品地位，但"世界級(jí)奢侈品牌"必須屬于"世界"，而不是僅僅屬于中國(guó)，也就是說，它是為世界各國(guó)的奢侈品消費(fèi)者提供服務(wù)，擁有全球相對(duì)固定的消費(fèi)者與消費(fèi)份額，要做到這一點(diǎn)，必須迎合全球消費(fèi)者心理和需求，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是很大的考驗(yàn)，如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國(guó)拉菲葡萄酒等，都是耳熟能詳?shù)?世界級(jí)奢侈品牌"，在全球任何一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家都擁有相對(duì)固定的消費(fèi)者。而茅臺(tái)雖在國(guó)內(nèi)受追捧，但在全球的市場(chǎng)占有率偏低。

　　如此看來，本土品牌要想在未來由"中國(guó)制造"轉(zhuǎn)型成為"中國(guó)品牌"，走向國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)路漫漫還須努力。而針對(duì)這一話題，在第四屆頂級(jí)品牌高峰論壇上，"中國(guó)制造"

　　品牌的重塑與革新、奢侈品產(chǎn)業(yè)的投資與并購(gòu)及新媒體營(yíng)銷的傳播利用等也成為了熱點(diǎn)話題。萬(wàn)國(guó)、名仕及豪爵品牌首席執(zhí)行官GeorgesKern在論壇上表示，成功的品牌需要滿足人們對(duì)夢(mèng)想、情感的需求。強(qiáng)有力的產(chǎn)品，需要通過完美契合的背景故事、可靠的合作伙伴關(guān)系、合適的營(yíng)銷方式來引發(fā)人們的情感共鳴和品牌忠誠(chéng)。

　　馬賽商學(xué)院MBA與EM-BA課程部主任MichelGutsatz教授也認(rèn)為，中國(guó)要打造頂級(jí)品牌，應(yīng)具備專業(yè)的品牌管理能力和技能，其中包括保持品牌一致性、依據(jù)品牌定位設(shè)定品牌價(jià)格的能力和共享國(guó)際商業(yè)文化的能力。中國(guó)品牌可以通過與歐洲品牌和專家合作，以購(gòu)買專業(yè)知識(shí)和技能、聘用人才和努力學(xué)習(xí)為途徑來提高和掌握品牌管理能力。

　　中歐校友、楽雅（國(guó)際）有限公司總裁陸曉明進(jìn)一步指出，品牌的文化價(jià)值是品牌建立和發(fā)展中最基本的元素。中國(guó)元素的本土品牌要成為頂級(jí)奢侈品牌，需要從文化、設(shè)計(jì)和技術(shù)三個(gè)方面努力，要相信中國(guó)文化、培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才、尊重和傳承技術(shù)。

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