富美家豪擲3億 為誰(shuí)瘋狂？

導(dǎo)讀：在保健行業(yè)，一次豪擲3億建一個(gè)廠房的大手筆被視為“錢多了燒的”。富美家的這一瘋狂舉動(dòng)，蘊(yùn)藏著什么樣的圖謀？

【《商界》浙江專稿 記者/向太瑤】這幾天，夏光義心里頗為忐忑，一向開朗樂(lè)觀的他，突然變得沉默寡言了——再過(guò)一個(gè)月，豪賭3億元建的保健按摩器材廠房就要投產(chǎn)了。

時(shí)間要拉回到三年前，被譽(yù)為按摩器械之父的富美家健康科技有限公司董事長(zhǎng)夏光義，面對(duì)國(guó)內(nèi)亂象橫飛的保健按摩器材市場(chǎng)，突然決定一次性投入3億，自建面積達(dá)16萬(wàn)平方米的生產(chǎn)廠房。

消息一出，市場(chǎng)震動(dòng)。這個(gè)國(guó)內(nèi)保健按摩器材行業(yè)中史無(wú)前例的大手筆，使富美家欲長(zhǎng)期霸占保健按摩器械行業(yè)龍頭地位的圖謀昭然若揭。然而，作為長(zhǎng)年鏖戰(zhàn)海外的富美家，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的征戰(zhàn)究竟有多少把握，使其能在市場(chǎng)普遍低迷的背景下做出如此輕率的決策？三年過(guò)去了，巨量的保健按摩器材將車水馬龍般流出龐大的廠房，富美家又做好準(zhǔn)備了嗎？

帶著種種疑問(wèn)，記者敲開了富美家健康科技有限公司董事長(zhǎng)夏光義辦公室深紅而厚重的大門。

一群“海外留學(xué)生”的懵懂夢(mèng)

夏光義的辦公室很寬大，特別顯眼的是一整面拉開了窗簾的落地玻璃。夏光義每天都會(huì)盯著對(duì)面正在施工的建筑工地，根據(jù)工地的進(jìn)度，掐算著離自己辦公室3公里外富美家生產(chǎn)廠房完工的日子——那里，既承載著他的夢(mèng)想，也是擺在他面前的生死門坎。

1999年，夏光義剛開始觸摸保健按摩器材行業(yè)時(shí)，保健器材在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)、觀念等各方面原因，國(guó)內(nèi)市民都無(wú)力“消費(fèi)”。于是，夏光義選擇主攻海外市場(chǎng)。駐扎海外期間，他發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)最簡(jiǎn)單的保健按摩器材都尚處于新奇階段時(shí)，國(guó)外市民的家庭保健意識(shí)已深入骨髓，每個(gè)家庭幾乎都購(gòu)置了一種或是更多品類的家庭醫(yī)療保健器材，家庭醫(yī)療保健器材在國(guó)外幾乎占據(jù)了整個(gè)保健按摩器材市場(chǎng)的一半。

國(guó)外市場(chǎng)的今天，就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的明天。夏光義的心里，萌動(dòng)著這樣原始簡(jiǎn)單的市場(chǎng)意識(shí)。

隨著外貿(mào)江湖潮起潮落，在世界一路沖殺的夏光義們，幾年后以“留學(xué)生”姿態(tài)回到中國(guó)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)各行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，讓他們大為驚嘆，保健業(yè)尤為明顯。

2008年，健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展使之占到了國(guó)民生產(chǎn)總值的8％左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一大支柱。衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺多次指出，保健行業(yè)無(wú)疑遇上最好時(shí)代，尤其是保健按摩器材行業(yè)，按摩椅企業(yè)為之一振，紛紛蜂擁而至在按摩椅市場(chǎng)掘金。

一份13億人口健康報(bào)告給夏光義轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入了無(wú)限的能量：中國(guó)國(guó)際亞健康成果研究會(huì)數(shù)字透露，中國(guó)健康人群只占總?cè)丝跀?shù)的15％，有15％的人處在疾病狀態(tài)中，剩下70％的人都處在“亞健康”狀態(tài)。

幾億人健康存隱憂，背后必定隱藏?cái)?shù)億商機(jī)。

接下來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，近年人們生活水平與生活質(zhì)量提高，也越來(lái)越注重自我保健，一些有預(yù)防和治療功能的小型醫(yī)療器械越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。

國(guó)外家庭醫(yī)療保健市場(chǎng)的紅火、國(guó)內(nèi)亞健康人群的超大比例、市民自我保健意識(shí)的增強(qiáng)……一系列奠基石，讓夏光義為之振奮，他堅(jiān)定信念——富美家筑造“家庭醫(yī)療保健”帝國(guó)的時(shí)間已經(jīng)到了！

行動(dòng)派的夏光義于是傾其多年海外經(jīng)營(yíng)所有，注入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，做出了一時(shí)轟動(dòng)的3億豪賭廠房決定。

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