2017消費(fèi)升級(jí)新品牌100榜單發(fā)布，女神派成包月租衣領(lǐng)域唯一入選品牌

隨著企業(yè)、媒體甚至政府持續(xù)不斷的渲染下，“消費(fèi)升級(jí)”正成為媒體、企業(yè)、投資者等關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，億歐智庫團(tuán)隊(duì)花費(fèi)2個(gè)多月,以桌面研究、企業(yè)調(diào)研等方式，對消費(fèi)升級(jí)的背景、概念、歷史、邊界進(jìn)行了闡述，并完成了《2017消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告暨新品牌100榜單》。其中，MSParis女神派作為包月租衣領(lǐng)域唯一入選品牌，持續(xù)致力于引導(dǎo)時(shí)尚女性新型消費(fèi)模式，開啟時(shí)裝月租新體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級(jí)被當(dāng)做“資本造詞”而遭詬病的今天,億歐智庫認(rèn)為,我國消費(fèi)市場正在持續(xù)經(jīng)歷著一個(gè)緩慢而真切的變化與重構(gòu)。億歐智庫試圖為消費(fèi)升級(jí)構(gòu)建一個(gè)完整的概念圖譜，并提出一套有效篩選、評價(jià)消費(fèi)升級(jí)商業(yè)模式的指標(biāo)體系，協(xié)助企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)有效分析品牌與產(chǎn)品的商業(yè)模式與市場價(jià)值。

市場面上，互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”紅利正在逐漸消退，消費(fèi)者對高質(zhì)量、低客單價(jià)的消費(fèi)品情有獨(dú)鐘?！拜p消費(fèi)”的“輕奢主義”，將成為本次消費(fèi)升級(jí)的主題。而這點(diǎn)正與包月租衣平臺(tái)MSParis女神派的理念不謀而合。

由全國婦聯(lián)華坤女性生活調(diào)查中心和《愛女生》雜志社組織的“中國年輕職場女性生活方式調(diào)查”顯示：年輕職場女性每月四分之一月收入用于頭和臉，每年要花三個(gè)半月的工資買衣服和配飾，一半的消費(fèi)以信用卡支付。而服裝流行趨勢的更新加快、女性沖動(dòng)消費(fèi)心理驅(qū)使、社交平臺(tái)的圖片分享，讓很多衣服只穿一兩次就閑置在衣柜里，無形增加了年輕職場女性的服裝消費(fèi)負(fù)擔(dān)，更別提對輕奢品牌的需求。

億歐智庫研究發(fā)現(xiàn),雖然各方對消費(fèi)升級(jí)的具體界定均不相同,“消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變”這一內(nèi)核始終清晰。億歐認(rèn)為,消費(fèi)者的消費(fèi)需求擁有三個(gè)層級(jí):生存基本的溫飽類需求、以“安全”和“娛樂”為代表的服務(wù)型需求,以及以“認(rèn)同”、“尊重”為核心的自我實(shí)現(xiàn)型需求。隨著購買力的發(fā)展, 三類需求從底部向上依次實(shí)現(xiàn)。

女神派這種共享租衣、包月租衣的模式，正是希望打破消費(fèi)者對服裝的傳統(tǒng)“擁有”屬性，而轉(zhuǎn)變成新型的“使用”模式，不再對服裝消費(fèi)有過多的負(fù)擔(dān)。同時(shí),在服裝方面所減少的不必要開支,可以投入到更多的內(nèi)在提升和自我增值,包括個(gè)人興趣、旅行、健身、投資、技能培訓(xùn)等。

億歐智庫認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)企業(yè)需要線上和線下渠道相融合，打造垂直商業(yè)模式。女神派廣州新天地店于2017年6月正式落成， 加之上海外灘店、上海南京東路店、北京三里屯店，現(xiàn)如今共有4家線下店鋪?？蛻艨梢栽诰€下體驗(yàn)女神派禮服、日常裝，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

*附《2017消費(fèi)升級(jí)新品牌100榜單》：