贊助時(shí)尚活動(dòng)，拿慈禧來(lái)炒作，國(guó)藥品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)有點(diǎn)拼

前陣子國(guó)藥品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)的一組慈禧H5刷屏微博，本意是為了千禧世代的年輕市場(chǎng)，卻遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽——“尷尬癌!”“什么鬼?”

國(guó)貨的年輕化之路堪稱(chēng)一場(chǎng)殺伐血戰(zhàn)，讓人不得不感慨一句：營(yíng)銷(xiāo)水太深，砸錢(qián)需謹(jǐn)慎!

新媒體操作不當(dāng)：Freestyle、diss蒙娜麗莎，畫(huà)風(fēng)“吊詭”難接受！

病毒式傳播的H5中，畫(huà)面跳脫鬼畜，100多秒里塞爆的密集信息堪比腦電波輻射。讓人不禁想問(wèn)，你到底想表達(dá)多少重點(diǎn)?

畫(huà)面里正襟危坐的慈禧老佛爺穿越現(xiàn)代大玩freestyle，直接跳轉(zhuǎn)到巴黎diss起蒙娜麗莎的時(shí)尚品味，掏出廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥的“定坤丹”義正言辭道“中國(guó)內(nèi)外兼修的美才是真的美”，真的完全看不出來(lái)這是一則很“軟”的軟廣呢!

說(shuō)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)廣告都是套路，但按常理來(lái)推，動(dòng)態(tài)畫(huà)面本極具視覺(jué)渲染力，外附線下最熱的嘻哈音樂(lè)加持，這波宣傳在年輕受眾中的接受度和洗腦程度都該見(jiàn)好才是，怎么說(shuō)好的套路到咱國(guó)藥品牌這兒就畫(huà)風(fēng)急轉(zhuǎn)直下?

H5的最大亮點(diǎn)在于結(jié)合《中國(guó)有嘻哈》帶火的熱門(mén)音樂(lè)載體HipHop，但這首歌不是出自哪位嘻哈大神之手，而是找來(lái)了隔壁圈的時(shí)尚博主徐峰立創(chuàng)作填詞。swag滿滿的HipHop屆本來(lái)就在風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，跨界到時(shí)尚圈變身潮人的實(shí)例屢見(jiàn)不鮮;但時(shí)尚圈的人要想在嘻哈屆尬一腳，就難太多了。何況，“半路出家”“蹭熱點(diǎn)”“玩票”這些頭銜標(biāo)簽，各個(gè)都足以被diss成灰。

所以，相比吳亦凡聯(lián)手KFC在廣告中大玩freestyle，歐陽(yáng)靖、TT為支付寶創(chuàng)作《無(wú)束縛》，徐峰立+廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥這個(gè)組合在水準(zhǔn)和噱頭都高下立判，只能用蜜汁畫(huà)風(fēng)分散注意力，也難怪已經(jīng)見(jiàn)慣各種大場(chǎng)面的吃瓜群眾這回不買(mǎi)賬了。

還有個(gè)槽點(diǎn)——畫(huà)面分明是慈禧在Rap，配音出來(lái)卻是男聲，莫非慈禧在時(shí)空隧道里還順帶做了變性手術(shù)?What are you 弄啥嘞?

在強(qiáng)調(diào)浸入式體驗(yàn)的H5里，自爆邏輯不順、破梗重重、細(xì)節(jié)粗糙等N大失誤，此次營(yíng)銷(xiāo)傳播堪稱(chēng)一次“自殺式”的勇敢嘗試。

代言人需慎選：大打慈禧牌，古idol的IP流量這么好蹭？

事實(shí)上，老佛爺這次被用的很有些借尸還魂的意思。因?yàn)橐延薪灏倌陚鞒袣v史的廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥，跟慈禧確有些淵源。

當(dāng)年愛(ài)美如癡的慈禧，常年服用“廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹”以內(nèi)調(diào)，喜歡四處留筆墨的她還為其揮筆留下“平安富貴”四個(gè)字。

皇室“認(rèn)可”，的確是個(gè)值得開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。但成也蕭何敗蕭何，無(wú)奈也就無(wú)奈在這個(gè)皇室偏是慈禧。

慈禧這個(gè)人物，一直以來(lái)頭頂“千古罪人”的罵名，和她沾上邊的大多也跑不掉被黑的命運(yùn)。就算大浪淘沙的為她找出廢纏足、建女子學(xué)堂的類(lèi)女權(quán)行為，固化人設(shè)仍然很難洗白。況且絕大部分人對(duì)這段歷史知之甚少，只能說(shuō)，這個(gè)免費(fèi)古IP的勢(shì)不是你想借就能借。國(guó)藥品牌做營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，連這點(diǎn)輿論風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)都沒(méi)有嗎?

步子大了容易扯著X：大價(jià)錢(qián)冠名時(shí)尚盛典，國(guó)藥品牌為啥如此劍走偏鋒？

且往后看，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥的營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)還絕不止于H5。事實(shí)上，H5只是為了引出一場(chǎng)以“跨界·無(wú)界”為名的時(shí)尚盛事——2017國(guó)際甄尚獎(jiǎng)巴黎時(shí)裝周頒獎(jiǎng)盛典;而廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥正是盛典活動(dòng)的冠名贊助方，所以全程戲份吃重。

跨界時(shí)尚活動(dòng)，女性市場(chǎng)必然是主打。所以，打出慈禧的女權(quán)牌其實(shí)是在迎合女性訴求，順勢(shì)推廣旗下美容養(yǎng)顏的“廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹”!

活動(dòng)盛典上，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥的確有深度露出。除了把乾隆、慈禧的御筆帶到法國(guó)雅克馬爾-安德烈博物館進(jìn)行360°無(wú)死角的藝術(shù)展示，還和國(guó)內(nèi)時(shí)裝設(shè)計(jì)師BIG-KING合作出一組“漢字服”搶占時(shí)尚版面，意圖在各個(gè)圈里都噪些聲響，把話題發(fā)酵到最大化。

從流出的秀場(chǎng)圖來(lái)看，“慈禧”和“廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹”無(wú)疑又成狙擊中心，特別是一件印有慈禧照片的帽衫，外搭“坤”字oversize的棒球外套，單品選擇和造型搭配都是楊冪、唐嫣等流量女星最?lèi)?ài)的，但唯獨(dú)這個(gè)無(wú)法忽視的巨型印花是“腦殘粉”級(jí)別的。

噱頭是滿點(diǎn)了，傳回國(guó)內(nèi)卻好評(píng)寥寥。不少網(wǎng)友對(duì)這組服裝的點(diǎn)評(píng)都是“辣眼睛”“吃藕”，這和廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹追求“美”的初衷好似離題萬(wàn)里，忍不住要替品牌方扼腕嘆息：好好一個(gè)國(guó)藥品牌，怎么拿著勁兒、端著范兒不得是四平八穩(wěn)的可持續(xù)性發(fā)展，突然就放飛自我，任憑自己崩塌在滿屏滿眼的“坤”里面，想什么呢?

惡搞慈禧大尬網(wǎng)絡(luò)新媒體，冠名時(shí)尚盛典喧鬧玩嘻哈?？傮w來(lái)說(shuō)，這次廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥走出國(guó)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式可以說(shuō)是玩超綱整翻船了，備受爭(zhēng)議在所難免。

但至少，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥這次自掏腰包的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)案例，讓自詡“營(yíng)銷(xiāo)狗”“廣告狗”“運(yùn)營(yíng)狗”的新生代們上了堂不花錢(qián)的實(shí)操課——操作方式要嚴(yán)謹(jǐn)，炒作對(duì)象需相襯，流量IP別瞎蹭，花錢(qián)做事要高產(chǎn)。孩子們，低頭!謝謝國(guó)藥品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)!