“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
【風尚中國，北京報道】11月4日下午，751D·PARK中央大廳，2017中國國際時裝周迎來了一場別開生面的跨界時裝秀。成立27年的國產(chǎn)巧克力品牌“金帝”，攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”再一次隆重亮相中國國際時裝周，二者的跨界合作為金帝巧克力賦予了更多年輕時尚的內(nèi)涵，據(jù)主辦方透露，本次時裝周指定伴手禮正是由金帝提供，打破邊界的場景化營銷為這一國產(chǎn)巧克力老牌注入了新的活力，也為復產(chǎn)而歸的金帝征戰(zhàn)市場拉開了帷幕。
事實上，金帝和時尚的跨界并非一場發(fā)布會這么簡單。很多跨界活動往往流于形式，最終演變?yōu)榻柚鸁狳c事件的產(chǎn)品促銷。金帝和上手花田的合作表面看來是跨界，但背后隱藏著金帝對商業(yè)模式的思考。隨著中國經(jīng)濟體量的提升和經(jīng)濟模式的迭代，生活水平和消費意識明顯提升，品類大幅擴容，傳統(tǒng)的賣方市場逐漸向買方市場轉(zhuǎn)移，參與市場競爭的入場費也水漲船高。越來越多的品牌開始向年輕人靠攏，重點研究目標消費群體需求，以立體化的營銷方式打通消費者心智。
“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
“金帝”攜手獨立設(shè)計品牌“上手花田”亮相中國國際時裝周
而金帝巧克力這個曾經(jīng)的中國本土巧克力一哥為了更精準地捕捉年輕人的喜好，聯(lián)袂上手花田主理人任藝舉辦的此次跨級活動正式依托于此。通過對年輕人這一巧克力主力消費人群的精準把控，用時尚跨界的方式來吸引年輕人的目光，將“只給最愛的人”的品牌主張不斷向年輕人擴散，以實現(xiàn)品牌偏好度的提升。本次以郵筒為原型設(shè)計的伴手禮正是此前金帝與之跨界合作的產(chǎn)物，再一次回歸時裝周并以伴手禮回饋大眾，無疑體現(xiàn)出金帝對“巧克力也時尚”的匠心承載。
時尚跨界只是金帝跨界活動中的冰山一角，未來還會有多領(lǐng)域的嘗試。據(jù)悉，金帝已與2018建發(fā)廈門馬拉松簽訂合作協(xié)議，屆時將會有“運動巧克力”進入市場，構(gòu)成運動、健康、關(guān)愛的營銷閉環(huán)，為巧克力賦予情感，體現(xiàn)品牌精神的同時以強化消費體驗，加強品牌與消費者的互動。
在瞄準主流年輕消費群體的同時，金帝并未放棄對老年消費市場的關(guān)注。據(jù)悉，金帝注意到巧克力軟化心血管的健康功效，正在開發(fā)針對老年人群體的健康巧克力系列產(chǎn)品，加上相對成熟穩(wěn)定的喜慶市場，金帝正在全力打造“主流市場看時尚、喜慶市場看祝福、運動市場看健康、老年市場看關(guān)愛”的多元化市場矩陣，把“只給最愛的人”的品牌理念貫穿整個市場。
正如這次時裝周的伴手禮一樣，用郵筒承載27年不變的關(guān)愛，金帝用這樣的方式感謝長期以來的支持者。金帝，感謝郵你，再見如初。
上手花田品牌設(shè)計師任藝（中）金帝食品有限公司市場部總監(jiān)辜永建（右）中國新聲音子子（左）
上手花田品牌設(shè)計師任藝（中）金帝食品有限公司市場部總監(jiān)辜永建（右）中國新聲音子子（左）
