“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
【風(fēng)尚中國(guó)，北京報(bào)道】11月4日下午，751D·PARK中央大廳，2017中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周迎來了一場(chǎng)別開生面的跨界時(shí)裝秀。成立27年的國(guó)產(chǎn)巧克力品牌“金帝”，攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”再一次隆重亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，二者的跨界合作為金帝巧克力賦予了更多年輕時(shí)尚的內(nèi)涵，據(jù)主辦方透露，本次時(shí)裝周指定伴手禮正是由金帝提供，打破邊界的場(chǎng)景化營(yíng)銷為這一國(guó)產(chǎn)巧克力老牌注入了新的活力，也為復(fù)產(chǎn)而歸的金帝征戰(zhàn)市場(chǎng)拉開了帷幕。
事實(shí)上，金帝和時(shí)尚的跨界并非一場(chǎng)發(fā)布會(huì)這么簡(jiǎn)單。很多跨界活動(dòng)往往流于形式，最終演變?yōu)榻柚鸁狳c(diǎn)事件的產(chǎn)品促銷。金帝和上手花田的合作表面看來是跨界，但背后隱藏著金帝對(duì)商業(yè)模式的思考。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量的提升和經(jīng)濟(jì)模式的迭代，生活水平和消費(fèi)意識(shí)明顯提升，品類大幅擴(kuò)容，傳統(tǒng)的賣方市場(chǎng)逐漸向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)費(fèi)也水漲船高。越來越多的品牌開始向年輕人靠攏，重點(diǎn)研究目標(biāo)消費(fèi)群體需求，以立體化的營(yíng)銷方式打通消費(fèi)者心智。
“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
“金帝”攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“上手花田”亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周
而金帝巧克力這個(gè)曾經(jīng)的中國(guó)本土巧克力一哥為了更精準(zhǔn)地捕捉年輕人的喜好，聯(lián)袂上手花田主理人任藝舉辦的此次跨級(jí)活動(dòng)正式依托于此。通過對(duì)年輕人這一巧克力主力消費(fèi)人群的精準(zhǔn)把控，用時(shí)尚跨界的方式來吸引年輕人的目光，將“只給最愛的人”的品牌主張不斷向年輕人擴(kuò)散，以實(shí)現(xiàn)品牌偏好度的提升。本次以郵筒為原型設(shè)計(jì)的伴手禮正是此前金帝與之跨界合作的產(chǎn)物，再一次回歸時(shí)裝周并以伴手禮回饋大眾，無疑體現(xiàn)出金帝對(duì)“巧克力也時(shí)尚”的匠心承載。
時(shí)尚跨界只是金帝跨界活動(dòng)中的冰山一角，未來還會(huì)有多領(lǐng)域的嘗試。據(jù)悉，金帝已與2018建發(fā)廈門馬拉松簽訂合作協(xié)議，屆時(shí)將會(huì)有“運(yùn)動(dòng)巧克力”進(jìn)入市場(chǎng)，構(gòu)成運(yùn)動(dòng)、健康、關(guān)愛的營(yíng)銷閉環(huán)，為巧克力賦予情感，體現(xiàn)品牌精神的同時(shí)以強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。
在瞄準(zhǔn)主流年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，金帝并未放棄對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)悉，金帝注意到巧克力軟化心血管的健康功效，正在開發(fā)針對(duì)老年人群體的健康巧克力系列產(chǎn)品，加上相對(duì)成熟穩(wěn)定的喜慶市場(chǎng)，金帝正在全力打造“主流市場(chǎng)看時(shí)尚、喜慶市場(chǎng)看祝福、運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)看健康、老年市場(chǎng)看關(guān)愛”的多元化市場(chǎng)矩陣，把“只給最愛的人”的品牌理念貫穿整個(gè)市場(chǎng)。
正如這次時(shí)裝周的伴手禮一樣，用郵筒承載27年不變的關(guān)愛，金帝用這樣的方式感謝長(zhǎng)期以來的支持者。金帝，感謝郵你，再見如初。
上手花田品牌設(shè)計(jì)師任藝（中）金帝食品有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)辜永建（右）中國(guó)新聲音子子（左）
上手花田品牌設(shè)計(jì)師任藝（中）金帝食品有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)辜永建（右）中國(guó)新聲音子子（左）
