奮進丨利郎2018冬季新品發(fā)布會

5月18日，以”奮進“為主題的利郎2018冬季新品發(fā)布會在晉江總部創(chuàng)意園舉行。來自各地的經(jīng)銷商、代理商、投資者齊聚一堂，與出席發(fā)布會的利郎總部高層，共同見證了一場關于年輕、時尚、審美的視覺盛宴。

張愛玲說過，”我們各人住在各人的衣服里?！狈b是每個人用來表達自己個性、情緒的工具。隨著時代的變化，千禧一代的成長，中國中產(chǎn)階級逐漸成為主力消費人群，他們的消費價值觀從“越多越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非罄硐肱c自我”。利郎2018冬季新品發(fā)布會以”奮進“主題，在發(fā)布會過程中，沒有敝帚自珍，只有吐故納新，沒有抱殘守缺，只有開放迭代，利郎冬季新品以滿足時下消費者穿著更美好的需求為根本，匠心加持，演繹大國品牌的時尚風骨。

新時代下的新消費趨勢

改革開放以來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，從原來的短缺經(jīng)濟迅速向滿足經(jīng)濟轉(zhuǎn)變完成。毫無疑問，現(xiàn)在是一個消費者主權時代。

利郎互聯(lián)網(wǎng)管理中心在發(fā)布會現(xiàn)場分享了新時代下的新消費趨勢。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跟整個經(jīng)濟社會全面對接，中國消費者現(xiàn)在已經(jīng)是更加自信的個體，現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)的豐富已經(jīng)喚醒了消費者的“自我”意識，社會整個消費環(huán)境變得更年輕，更具活力。新生代消費者更加需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。因此，契合消費者個性需求，滿足消費者多元生活社交場景，具有獨特和時尚設計的品牌能得到消費者青睞。

產(chǎn)品結(jié)構更加契合消費升級

接著，利郎輕時尚男裝總監(jiān)劉光亮的發(fā)言闡述了消費升級浪潮下利郎男裝的產(chǎn)品結(jié)構變革。每一代人喜歡的是不同特質(zhì)的品牌，對一個品牌來說想要不斷保持生命力，就需要擁抱消費者的需求;對于產(chǎn)品來說就需要傳達代表其消費者的特質(zhì)。

”我們永遠思考和探索怎么給消費者帶來更多新鮮感，從產(chǎn)品結(jié)構、版型設計、經(jīng)營上都是圍繞這個目標前進?！皠⒐饬琳f，”未來，利郎在終端經(jīng)營策略上著重長尾效應，為消費者打造一站式購物平臺，提升整體店效;全面提高終端視覺陳列場景，產(chǎn)品搭配、場景視覺效果與設計主題相吻合，突出產(chǎn)品風格及產(chǎn)品搭配場景，為消費者營造更好的場景購物體驗。“

消費升級——渠道變革

“實際上我們覺得不管是以前的消費和服務，還是現(xiàn)在的消費和服務，只是解決一個問題，就是把人和他們需要的產(chǎn)品和服務聯(lián)系到一起而已?！崩筛笨偛昧撼诎l(fā)布會現(xiàn)場分享了消費升級之下利郎的渠道變革，他表示，為順應新中產(chǎn)階級崛起浪潮，利郎終端店將逐步向shopping mall轉(zhuǎn)移，搶占8090主流消費群體的消費入口制高點，并根據(jù)時尚梯度、人口流動形勢精準布局渠道下沉，以點帶面覆蓋市場;面對者不斷升級的消費訴求，通過利郎ERP快速反饋系統(tǒng)，以銷定產(chǎn)，不斷在系列、品類、價格帶、場景、面料、版型工藝上創(chuàng)新，在物超所值的基礎上，增加利郎服裝的內(nèi)涵、情懷，做新消費趨勢下最具設計感的男裝品牌，迎合與引領消費者需求。

在此次利郎“奮進”冬季新品發(fā)布會中，已經(jīng)能夠非常明顯地看到利郎男裝產(chǎn)品力設計感上的巨大質(zhì)變。此次新品包涵了“歌劇”、“五線譜”、“未來戰(zhàn)士”等元素為主題，賦予了服裝之外更多的人文、藝術、情感的價值，定義了全新的審美品味及生活方式。

歌劇院的一晚

A night at the opera

利郎2018冬季高端精品系列主題靈感來源于“歌劇院的一晚”。盛裝出席高端的歌劇院成為我們生活中陶冶情操的一部分。歌劇院內(nèi)部的精致裝飾，金碧輝煌的浮雕以及拱頂?shù)乃囆g品，結(jié)合夏加爾繽紛多彩的繪畫藝術作品，讓這一季的成衣在色彩上更顯生動活躍;歌劇院的沙發(fā)肌理、演奏歌劇的五線譜提取出來的靈感元素，通過不同的工藝組合，在不同的面料，讓主題元素更加生動和諧地融入到成衣中，把高雅的歌劇藝術紋在了消費者身上。

未來戰(zhàn)士

Futuresoldier

繼秋季”軍工崛起“主題之后，2018年冬季利郎推出未來戰(zhàn)士系列，圍繞”戰(zhàn)爭與和平“年度主題，堅持原有的風格的同時又追求更多變化。主線冰冷的武器，裝備精良的鎧甲，血色戰(zhàn)場的殺戮，戰(zhàn)后黎明的曙光，分別以金、銀、紅、黃為本季點綴色，簡約而不失時尚，為黑白灰增添艷而不酌的視覺體驗。服裝上厚重的廓形配合圖形設計膠印，極大提升了層次感，玩轉(zhuǎn)率性時尚。

兼具原創(chuàng)設計美感與高品質(zhì)的服裝成為利郎的一種文化符號，讓全世界都來喜歡中國文化是大國男裝品牌利郎的奮進目標。利郎將不斷探索自身深厚的產(chǎn)業(yè)資源與服裝嫁接、整合，引入國內(nèi)外頂級設計師，思考橫向產(chǎn)品多樣化，與消費者審美觀共鳴，為消費者提供更美好的穿著體驗，讓人們生活越來越美好。