雖然2020財年遭遇上市后首度虧損，但Prada集團已經找到了恢復業(yè)績的辦法。
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根據周三Prada集團公布的最新財報顯示，2020財年總銷售額為24.2億歐元，較2020年的32.2億歐元下降24.8%。上半年由于深受疫情爆發(fā)的影響，銷售額同比暴跌40%，不過下半年情況逐步改善，銷售額同比下跌幅度縮窄至8%，且10月和12月的零售業(yè)表現已全面恢復至去年同期水平。
Prada集團2020年全年凈虧損5,400萬歐元，主要是受上半年凈虧損1.8億歐元的拖累，下半年已實現了1.26億歐元的凈利潤。Prada集團擁有633家自有店鋪和26家特許經營店鋪，其中2020上半年27%的店鋪處于關閉狀態(tài)，4月高峰期時有70%店鋪關閉，疫情影響門店的正常運營和客流驟減是Prada集團2020上半年業(yè)績暴跌的最主要原因。
Prada集團皮具用品、服裝、鞋履和其他產品線的銷售凈額迎來全線下滑，其中皮具用品銷售凈額為13.11億歐元，同比下滑25.8%。
按品牌來看，主品牌Prada零售銷售按固定匯率計分別下跌16.6%，Miu Miu下跌22.5%，兩個品牌均于下半年呈快速復蘇趨勢。Church’s品牌經歷更嚴重跌幅(按固定匯率計下跌47.4%)，原因為其主要市場位于歐洲及批發(fā)渠道占較大比重。包括Car Shoe和Marchesi 1824在內的其他業(yè)務減少46%至1178.5萬歐元。
集團表示，包括中國在內的亞太地區(qū)(除日本)的強勢回升推動了集團下半年的反彈，其中中國大陸和中國臺灣下半年分別增長了52%和61%，韓國增長了22%，整個亞太地區(qū)(除日本)下半財年增長19%，全年銷售額同比增長1%至9.14億歐元。
中東區(qū)域的表現亦值得關注，雖然全年銷售額同比下降12%至7800萬歐元，但下半年下半年增長26%。業(yè)績最差的是日本和歐洲，由于受游客短缺和長期封鎖的重創(chuàng)，全年銷售額同比分別大跌28%和35%。
另外疫情的影響導致時尚消費甚至奢侈品消費也向線上大規(guī)模轉移，Prada集團2020年電子商務渠道的銷售額激增，同比增幅超過200% 。Prada集團首席執(zhí)行官Lorenzo Bertelli在電話會議中坦承，疫情的發(fā)生讓該集團愈發(fā)清楚地意識到，奢侈品消費向線上轉移的趨勢已經不可逆轉。
Prada官網
在談到電子商務的重要性時，Prada集團表示疫情的爆發(fā)加速了集團數字化發(fā)展進程，Prada S/S 2021 在Instagram的瀏覽量較S/S 2020有了三位數的增長，而微博話題#PradaSS21在2020年的一天內就獲得了1.7億次點擊量。
根據TMI騰訊營銷洞察(TMI)與波士頓咨詢公司(BCG)去年合作發(fā)布的一份《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》，奢侈品的消費路徑早已被重構，不再是從傳統(tǒng)的認知(Awareness)，興趣(Interest)，購買(Purchase)到忠誠(Loyalty)線性順序路徑，而是“認知”、“推崇”、“生活空間”、“購買”四個環(huán)節(jié)多點連接的隨機路徑。
2020年中國奢侈品消費者ROPO路徑(線上搜索—線下購買)占比 62%，30%消費路徑為純線上路徑，較上年占比提升20%，更大的線上曝光量無疑為Prada 帶來更多的成交量。
事實上能獲得如此高的關注度，另一個很重要的原因是去年著名設計師Raf Simons的加入，他與Prada創(chuàng)意總監(jiān)MiucciaPrada合作的第一個系列2021春夏女裝系列里，不約而同的表達出疫情下人們對于穿著與生活“返璞歸真”的渴望，這一季時裝整體廓形更趨簡潔。
Raf Simons首個2021秋冬男裝秀同樣獲得了極高的關注，相關微博話題閱讀量超過1億，微博直播觀看量達到1100萬次，各平臺總觀看量達到4700萬次。擁有各自獨特審美和設計哲學的Raf Simons與MiucciaPrada搭檔將品牌2021季產品推向了更高的維度。
在2021秋冬女裝秀結束后的對談中，Miuccia說：“我覺得很好的一點，是(因為Raf的加入)你有了改變想法的可能。你會開始用不同的方式思考，因為對方提出了你未曾有過的想法?！盡iuccia Prada舉了一個非常具體的例子，她之前一直不喜歡細條紋，在Raf Simons的說服下，2021秋冬男裝系列里細條紋單品大面積出現了。
展望2021財年，Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示：“由于疫情大流行，我們仍有130家門店停業(yè)，而且集團在2021年初的表現也相當不錯。一旦疫情得到關鍵的控制，人們開始在此旅行將會為品牌復蘇提供動力，我們就有信心迎接即將到來的反彈。”
Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli
Patrizio Bertelli同時表示，集團價格繼續(xù)專注于內部增長，不會打算出售集團品牌，不過不排除時機合適會收購其他品牌。
業(yè)績公布后Prada集團股價連漲兩天，最高點已破52港元，市值突破1300億港元，已是近5年來最高點。
作為對比，LVMH集團2020財年銷售額同比下跌了16%至446.5億歐元;開云集團2020財年銷售額下滑17.6%至126.77億歐元;歷峰集團2020財年銷售額增長2%至142.38億歐元。其他奢侈品集團的處境，其實大多也不很好過。
新聞多一點：
1.LVMH集團財報
當地時間1月26日，旗下?lián)碛蠰V、Dior、Givenchy等品牌的法國奢侈品集團LVMH發(fā)布2020財年及第四季度財報。集團方面表示，受疫情影響，2020財年集團收入同比下降，但下降態(tài)勢逐漸緩和。
財報顯示，2020年，LVMH集團實現營業(yè)收入446.51億歐元，同比下降17%；凈利潤為47.02億歐元，同比下降34%。而從單季度來看，四季度收入同比去年僅下降3%。
從具體業(yè)務來看，LV、Dior等奢侈品品牌所在的時裝皮具業(yè)務營收表現最為強勁。2020財年，時裝皮具部門銷售額僅下跌3%至211億歐元，第四季度收入同比增長18%。
LVMH方面表示，無論是LV新推出的Pont 9手袋還是1584帆布系列，都受到市場的積極反響，迪奧更是在成功打造馬鞍包、Book Tote 等爆款后，又推出新的Bobby手袋，一系列舉措使得時裝皮具部門下半年業(yè)務表現最為強勁。
而手表與珠寶部門銷售額同比下滑24%，至33.56億歐元，有機下滑23%；營業(yè)利潤同比下滑59%，至3.02億歐元。第四季度銷售額同比有機下滑2%。
此前，在長期糾葛直至對簿法庭后，LVMH集團宣布完成收購Tiffany。Tiffany發(fā)布的2020年第三季度財報中顯示，Tiffany在全球凈銷售額重新回到了十億美元俱樂部，與去年同期相比下降了1%；凈利潤在第三季度由負轉正，達1.19億美元，同比增長52%。
2021財年，Tiffany的加入可能會使得LVMH手表與珠寶部門的業(yè)績有所優(yōu)化。
美妝香水業(yè)務營收在2020年的銷售額同比下跌22%至52.48億歐元，持續(xù)業(yè)務利潤同比下跌88%。集團表示，該部門業(yè)務的下滑主要在于國際旅行消費受阻，游客數量減少，同時美妝消費減少。
此外，葡萄酒烈酒部門的銷售額同比下滑15%，至47.55億歐元；營業(yè)利潤同比下滑20%，至13.88億歐元。第四季度銷售額同比有機下滑11%；絲芙蘭和全球免稅店品牌DFS所在的精品零售業(yè)務營收101.55億歐元，同比下跌30%。
而從市場來看，集團在歐洲和日本的業(yè)績都受到較大影響。除日本外，亞洲市場銷售額占全球市場比例從2019的31%增長至39%。其中，中國市場成為主力。由于中國對于疫情的有效防控，LVMH集團旗下包括芬迪（Fendi）、寶格麗（Bvlgari）在內的多個品牌都在第二季度開始呈現回彈趨勢。
LVMH 集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 表示：“在2020全球經歷的這場前所未有的健康危機之中，LVMH 集團展現了讓人印象深刻的韌性，保護員工及顧客的健康和安全，成為了我們的首要任務，我們也為抗擊疫情提供了直接支持。通過獨特的數字體驗，集團旗下品牌發(fā)揮其靈活性和創(chuàng)造力，為顧客繼續(xù)為顧客造夢的同時，進一步加強其對品牌的渴望度。在專注于動態(tài)創(chuàng)新的同時，我們還加強對環(huán)保、可持續(xù)、包容性的承諾。”
2.開云集團2020財年財報
2月17日，國際奢侈品集團開云集團發(fā)布2020財年第四季度和全年財務數據。數據顯示，開云集團2020財年銷售額下滑17.6%至126.77億歐元。凈利潤下降6.9%至21.5億歐元。其中，開云集團電子商務銷售額進一步加速，增長67.5％，占全年零售網絡總銷售額的13％。批發(fā)收入在可比的基礎上下降了17.4％，這主要受集團進一步削減批發(fā)網絡，加強品牌商品排他性戰(zhàn)略的影響。
從集團旗下品牌來看，核心品牌GUCCI仍最為受外界關注。第四季度，GUCCI可比銷售額同比下滑10.3%。全年來看，GUCCI銷售額下滑22.7%至74.4億歐元，是該品牌自2015年恢復增長以來的首次下跌。
開云集團強調，GUCCI在中國和美國市場表現強勁，第四季度北美收入大漲13%，中國所在的亞太地區(qū)增長8%，電商業(yè)務也正在加速崛起，去年全年GUCCI在線銷售額大漲近70%，批發(fā)收入則因渠道調整而較上年同期下降33.4％。
SAINT LAURENT（圣羅蘭）2020財年銷售額同比下滑14.9%至17.44億歐元。品牌全年直營門店可比銷售額下滑13.4%，電商銷售額快速增長，增幅逼近80%。批發(fā)渠道可比銷售額下滑13.7%。第四季度，SAINT LAURENT 的銷售額有機增長0.5%，第三季度增幅為3.9%。
Bottega Veneta（葆蝶家）2020財年銷售額同比增長3.7%至12.1億歐元。直營門店全年可比銷售額下滑5.3%，但下半年同比增長7.2%，主要受益于亞太市場、電商渠道的發(fā)展。報告期內，該品牌亞太市場和全球其它地區(qū)的零售業(yè)務均錄得上漲，分別大漲15%和44%，歐洲、北美和日本則分別下跌29%、9%和24%。批發(fā)渠道銷售額增長迅猛，增幅為48.5%，主要受益于與批發(fā)合作方推出的專屬產品系列。第四季度， Bottega Veneta 的可比銷售額同比增長15.7%。
包括 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）、Balenciaga（巴黎世家）在內的其它奢侈品牌部門，銷售下降10.1%至22.8億歐元。
同時，開云集團珠寶部門于西歐及亞洲兩大市場的表現迥異。在中國大陸市場強勁復蘇的推動下，中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）銷售額增長迅猛。Boucheron（寶詩龍）同樣在亞太市場表現出色。
開云集團首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault表示：“開云集團在2020財年中表現出非凡的韌性和敏捷性，并于下半財年實現業(yè)績復蘇。我們將對所有品牌進行投資，爭取業(yè)績最大增長。且進一步加強集團的財務結構?！?/span>
歷峰集團(Richemont)2021財年第三季度的財報
近日，歷峰集團(Richemont)發(fā)布的截至2020年12月31日的2021財年第三季度的財報顯示：期內歷峰集團的銷售額同比增加了1%至41.9億歐元。特別注意的是，集團在假日季的銷售增幅推動主要依靠亞太地區(qū)、中東和非洲，而由于疫情的的影響持續(xù)存在，本該是銷售旺季的美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)業(yè)績都沒有復蘇，尤其是歐洲地區(qū)銷售低迷十分明顯。
分地區(qū)來開，在2021財年第三季度(截至2020年12月31日)中，除日本外的亞太地區(qū)銷售額同比暴漲25%了至17.29億歐元。這主要是受到了中國市場的推動，中國內地市場的銷售額暴漲80%，而臺灣的銷售額則增長了29%。相較之下，日本市場則復蘇緩慢，銷售額同比增加僅1%至3.35億歐元。
低迷最明顯的歐洲市場銷售額同比減少了20%至9.82億歐元，美洲市場的銷售額與日本相若，同比增加了3%至8.41億歐元。
由于中東和非洲一些國家和地區(qū)的旅游業(yè)回暖，加上本土需求拉動，中東和非洲市場與亞太市場 增長強勁，銷售額同比增加了27%至2.99億歐元。
按渠道來說，第三季度中，歷峰集團的線上渠道銷售額同比增加了17%、零售渠道同比增加8%、批發(fā)渠道和授權收入同比下降8%，三個渠道銷售額分別為8.41億歐元、22.88億歐元、10.57億歐元。
分部門來說，珠寶依然為歷峰集團最主要的營收，珠寶部門盡管也在歐洲市場出現下降，但是總銷售額同比增加了14%至23.66億歐元。其中，卡地亞和梵克雅寶兩個品牌的增長表現最給力。
手表部門的銷售額同比減少了4%至7.58億歐元，該部門除了亞太地區(qū)的銷售額出現了兩位數增長外，其他市場一律下降。電商部門銷售額則同比增加了4%，為6.68億歐元。Chloé和Dunhill等時裝配飾業(yè)務在內的其他部門的銷售額同比下滑了13%，為4.36億歐元。
