萬(wàn)物皆可虛擬化的時(shí)代，連奢侈品也無(wú)法逃脫。
據(jù)Cointelegraph 3月29日消息，德國(guó)當(dāng)代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum，這款香水由加拿大藝術(shù)家 Sean Caruso 創(chuàng)造。除了發(fā)布實(shí)物香水外，Look Labs 還將 Cyber Eau de Parfum 作為NFT藝術(shù)品限量供應(yīng)，使用光譜數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼。
據(jù)稱， Cyber Eau de Parfum 也是第一款帶有發(fā)光標(biāo)簽的香水，歸功于嵌入式電子產(chǎn)品，每瓶香水瓶身都有一個(gè)電源按鈕，按下按鈕瓶身便會(huì)發(fā)光。
首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum
據(jù)了解，這款香水將于4月11日起在網(wǎng)上限量供應(yīng)，消費(fèi)者目前可在網(wǎng)站注冊(cè)預(yù)定。在Rarible平臺(tái)上目前只有10個(gè)NFT可供拍賣，這10個(gè)NFT每種都配有一款實(shí)體收藏版的網(wǎng)絡(luò)香水，上面印有OLED標(biāo)簽。
線上推出香水產(chǎn)品是件極具挑戰(zhàn)的事情，畢竟目前還沒有技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)試聞香水的氣味，當(dāng)前僅能通過(guò)視覺感受到的香水還是真正意義上的的香水嗎?
LVMH 前首席數(shù)字官Ian Rogers認(rèn)為，商品的價(jià)值不是由組成它的固體所決定的，它的價(jià)值在于它在文化中的地位和稀缺性，電子游戲在這一點(diǎn)上證明了很多年了。
據(jù)Statista最近發(fā)布的研究表明，到2022年底，消費(fèi)者在游戲“皮膚”上的花費(fèi)將達(dá)到500億美元，這無(wú)形中映射出了消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)時(shí)尚也有追求的事實(shí)。
近年來(lái)，時(shí)尚與游戲的跨界越發(fā)頻繁。最廣為人知的莫屬 Louis Vuitton 聯(lián)名《英雄聯(lián)盟》。其合作關(guān)系從 S9 賽季延續(xù)到了 S10 賽季，繼續(xù)打造總決賽獎(jiǎng)杯容納箱，繼奇亞娜至臻皮膚后，再推賽娜至臻皮膚，并延續(xù)游戲主題的成衣設(shè)計(jì)。
雖然最近因新疆棉花問題被終止合作的Burberry與《王者榮耀》跨界英雄人物皮膚，因精美的CG動(dòng)畫一度引起游戲圈的熱議。
Burberry與《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)皮膚的設(shè)計(jì)手稿
此外，美妝品牌 M.A.C.、火箭少女、《王者榮耀》也曾三方聯(lián)動(dòng)推出過(guò) 5 款口紅。Moschino 和《模擬人生 4》打造過(guò)成衣與游戲產(chǎn)品。Gucci 簽約換裝游戲 Drest Styling Game，隨后 Farfetch 帶領(lǐng) Prada、Stella McCartney、Valentino 等品牌也加入了合作。Gucci 甚至還和 FNC 俱樂部推出過(guò)聯(lián)名腕表。
不久之前，Gucci與保加利亞時(shí)尚科技公司 Wanna合作推出了一款虛擬球鞋，該球鞋采用AR可視化技術(shù)，匹配到照片或視頻當(dāng)中。通過(guò)屏配套的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用，用戶可在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中看到自己穿上這雙特殊運(yùn)動(dòng)鞋的樣子。
售價(jià)11.99美元的Gucci虛擬球鞋
這款售價(jià)為11.99美元，由Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)的虛擬產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到了熱議。眾多消費(fèi)者直呼看不懂，更有人認(rèn)為這本質(zhì)上就是給照片加上了一層濾鏡或者貼圖。
Gucc正是看到了社交媒體盛行的時(shí)代，活在其中的人們購(gòu)物的目的已從實(shí)用變?yōu)榱朔窒?，?dāng)曬圖與視頻成為主要分享方式后，社交媒體上所展示之物是否存在于衣柜和鞋柜已不那么重要。
尤其是快時(shí)尚品牌盛行之后，追求時(shí)尚前沿和低廉的更換成本更是讓人的虛榮心急劇膨脹，人們絕不愿意在社交媒體上出現(xiàn)重復(fù)的穿搭，由此產(chǎn)生的“一次性”服裝更是因可持續(xù)問題飽受詬病。
如果說(shuō)Gucci以快時(shí)尚的價(jià)格賣虛擬產(chǎn)品已經(jīng)讓人難以理解的話，那虛擬時(shí)尚潮牌RTFKT Studios以奢侈品的價(jià)格出售虛擬潮鞋就更令人大跌眼鏡。不僅如此，其與18歲加密藝術(shù)家Fewocious合作推出的定價(jià)分別為3000、5000和10000美元的三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄。
這已經(jīng)不是RTFKT Studios第一次讓人見識(shí)到虛擬產(chǎn)品如此高昂的價(jià)格。被網(wǎng)友調(diào)侃為“比特幣代言人”的Elon Musk先前就有一張穿著RTFKT Studios設(shè)計(jì)的虛擬鞋的圖片流傳在社交媒體上。目前，該鞋款的最新售價(jià)已炒至5萬(wàn)美元的天價(jià)。
Elon Musk穿著虛擬鞋的圖片
事實(shí)上，令虛擬商品能被認(rèn)可的核心原因是區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和普及。NFT全稱為Non-Fungible Token，中文名叫非同質(zhì)化代幣，用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌。
也正是因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)，讓一件可以被輕易復(fù)制的虛擬商品有了獨(dú)特性和專屬性。區(qū)塊鏈技術(shù)正讓數(shù)字資產(chǎn)變得稀缺，當(dāng)人們花費(fèi)大量時(shí)間精力在虛擬世界時(shí)，擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)便成為一種精神上的需求，因此虛擬商品才出現(xiàn)了甚至高于實(shí)物商品價(jià)的價(jià)格。
而稀缺性正是所有奢侈品的本質(zhì)屬性之一，區(qū)塊鏈技術(shù)則賦予了稀缺性更多的維度，人們不再需要通過(guò)皮草等高端材料或私人定制等傳統(tǒng)意義上的“奢侈”方式來(lái)制造稀缺感，區(qū)塊鏈技術(shù)正讓排斥數(shù)字化的奢侈品牌看到融入虛擬世界的更多可能。
LVMH集團(tuán)已聯(lián)合微軟、紐約區(qū)塊鏈軟件技術(shù)公司 ConsenSys 共同開發(fā)推出的全球首個(gè)奢侈品區(qū)塊鏈平臺(tái) Aura?！爱a(chǎn)品生命周期的每一步都會(huì)被記錄下來(lái)，從而講述了了一個(gè)新的、透明的故事?！盠VMH 在公告中說(shuō)。
然而公開透明和相互證明的區(qū)塊鏈技術(shù)同樣也給奢侈品行業(yè)造成不小的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)久以來(lái)，奢侈品行業(yè)等級(jí)森嚴(yán)，信息高度不透明，接受新事物的速度往往較慢?？梢钥隙ǖ氖?，區(qū)塊鏈技術(shù)正推動(dòng)掉隊(duì)的奢侈品行業(yè)加快跟隨時(shí)代的步伐，沒有人能脫離數(shù)字化的時(shí)代，如何更好的融入是關(guān)乎奢侈品品牌在已經(jīng)開啟的數(shù)字化時(shí)代最基本的生存問題。
