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大屏時代的沉浸式觀影體驗是什么樣的？
10月27日，在由Xperi旗下全資子公司DTS攜手愛奇藝聯(lián)合舉辦的“影接不暇——IMAX Enhanced上線愛奇藝項目分享會暨新片體驗會”上，我們得以身臨其境地體驗到家庭大屏場景下的IMAX特色觀影效果。
此次分享會上，愛奇藝宣布《長津湖》、《1921》、《峰爆》等在內(nèi)的數(shù)部新片即將登錄愛奇藝奇異果TV，屆時用戶可以通過奇異果TV在海信、小米、索尼等品牌的多款獲得IMAX Enhanced認證的電視上觀看。
作為由全球領先的音視頻解決方案提供者IMAX和DTS攜手打造的全新家庭娛樂授權及認證項目，自2018年推出以來，IMAX Enhanced在設備、內(nèi)容、平臺等方面均已取得了卓有成效的進展——不僅生態(tài)鏈條已經(jīng)搭建完畢，更有騰訊視頻、愛奇藝、TCL、海信、小米等巨頭以及國內(nèi)知名片方持續(xù)不斷地加入到這一生態(tài)版圖之中。
生態(tài)打造，推動家庭影音體驗全面升級
據(jù)統(tǒng)計，2020年末，中國已激活的OTT終端達2.95億臺，市場規(guī)模逐年增長。同時，OTT用戶呈現(xiàn)年輕化特點。據(jù)36Kr研究院報告顯示，OTT大屏用戶以80、90后為主流，用戶收入結構和付費意愿也較傳統(tǒng)電視用戶更強。
隨著智能電視的大屏化、高端化、智慧化演進，家庭中已經(jīng)具備了支持更優(yōu)音畫體驗的條件。大屏是一個正在起勢的市場，大屏觀影時代也正在到來。作為IMAX影院體驗向家庭場景的延伸，順應時代發(fā)展趨勢的IMAX Enhanced致力于讓更多用戶在電視大屏端就能得到更具沉浸感的娛樂體驗。據(jù)DTS大中華區(qū)高級業(yè)務總監(jiān)鄭毓琨介紹，IMAX Enhanced項目將IMAX三個最重要的特質——驚艷的畫質、震撼的音質、超大的畫幅延展到了家庭場景中。
據(jù)了解，為了更好地在家庭大屏端延展這些優(yōu)勢，IMAX Enhanced在專享內(nèi)容、回放優(yōu)化、認證設備等方面進行了多元布局。
DTS大中華區(qū)高級業(yè)務總監(jiān) 鄭毓琨
以專享內(nèi)容為例，IMAX Enhanced片源是IMAX版本電影獨家的家庭娛樂版本，此前這些內(nèi)容從未在家庭娛樂環(huán)境發(fā)布或播放過。IMAX版本電影只有使用IMAX攝影機拍攝或使用IMAX獨家專利的數(shù)字原底翻版（DRM）技術進行重置兩種制作途徑。因此，IMAX Enhanced片源具備專享性。
再比如回放優(yōu)化，IMAX Enhanced內(nèi)容會攜帶該格式標識，經(jīng)過嚴格認證的電視或音箱等設備可以自動識別并切換為IMAX模式。因此，影片的畫面和聲音都會忠實地還原導演的創(chuàng)作意圖，原汁原味地呈現(xiàn)給觀眾，確保家庭觀影的最佳體驗。
據(jù)介紹，IMAX和DTS聯(lián)合各方伙伴已經(jīng)建立起了完整的IMAX Enhanced生態(tài)，這一生態(tài)由內(nèi)容、解決方案、流媒體服務、播放設備等各個元素構成，每個元素互相關聯(lián)、環(huán)環(huán)相扣。在國內(nèi)，這一生態(tài)中不僅有Sony，TCL、海信、小米等主流品牌成為其硬件設備提供商，還有騰訊視頻、愛奇藝等頭部流媒體平臺的加入?？梢哉f，版圖不斷擴大的IMAX Enhanced，正推動家庭影音體驗走向全新升級。
場景延展，從大屏端到移動端
“IMAX Enhanced代表的是一種標準，一種更好更優(yōu)的娛樂體驗?！盌TS大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武在此次分享會上如是說。由于IMAX Enhanced是唯一一個可以在IMAX影院外獲得最具IMAX特色觀影效果的家庭娛樂項目，因此，對流媒體平臺和終端廠商來說，IMAX Enhanced早已成為一個不可或缺的助力。
DTS大中華區(qū)總經(jīng)理 郎正武
以流媒體平臺為例，早在今年1月，IMAX Enhanced就已經(jīng)與愛奇藝展開合作，同時，后者也是國內(nèi)首批提供IMAX Enhanced內(nèi)容的流媒體平臺。除了此次上線的新片，《超凡蜘蛛俠2》、《刺殺小說家》、《懸崖之上》等國內(nèi)外影片的IMAX Enhanced版本，此前均已在愛奇藝等平臺上線，并帶來了不錯的用戶反饋。
愛奇藝副總裁余珂表示：“IMAX Enhanced為大屏觀影打開了一扇門，無論是品牌宣傳還是用戶體驗，IMAX Enhanced都給愛奇藝帶來了極大的助力?！庇噻娼榻B，接下來還將有更多IMAX Enhanced內(nèi)容上線愛奇藝平臺，愛奇藝也將發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動IMAX Enhanced生態(tài)的進一步發(fā)展。
而在終端方面，IMAX Enhanced的用戶認可度和市場知名度也在為其進一步發(fā)展提供有效支撐，不少電視、音箱產(chǎn)品都在把IMAX Enhanced作為主打賣點之一，甚至將其直接加入到產(chǎn)品名稱當中。如此一來，就可以讓用戶有一個更加直觀的感受——這代表著更好的沉浸式家庭影音娛樂體驗，用戶可以更輕松地選擇產(chǎn)品。
其實，IMAX Enhanced所代表的并非只是大屏。今年8月，IMAX Enhanced與榮耀達成合作，并發(fā)布了第一款IMAX Enhanced認證的手機榮耀Magic3系列，在屏幕亮度、噪點控制等方面，這款手機都能確保更好更優(yōu)質的播放體驗。
郎正武介紹，IMAX Enhanced之后會把最極致的影音體驗從影院端延伸到更多場景，除了家庭大屏場景，還會有更多發(fā)展的潛能。
“只要是IMAX Enhanced能接觸到的場景，我們都希望其視聽體驗是最好的。”郎正武表示。以榮耀為例，其產(chǎn)品線非常豐富，不僅有電視、手機，還有PC、平板等視聽終端產(chǎn)品，而這些都可能成為IMAX Enhanced接下來的延展方向。
片庫擴容，明年或將達百量級
內(nèi)容是IMAX Enhanced生態(tài)中最上游的環(huán)節(jié)，也是最為核心的環(huán)節(jié)。郎正武介紹，目前IMAX Enhanced主要以金字塔頂端的PGC內(nèi)容為主，比如第一部使用IMAX攝影機拍攝的國產(chǎn)影片《八佰》，再比如不斷刷新國內(nèi)票房紀錄的《長津湖》等影片。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，2021年上映的IMAX版本的國產(chǎn)電影有16部，其中有10部已經(jīng)確認有IMAX Enhanced版本，其中一些已經(jīng)完成了流媒體平臺的上線。此外，還有來自博納、華誼的12部經(jīng)典電影的IMAX Enhanced版本轉制工作也已經(jīng)完成。
郎正武還分享了IMAX Enhanced影片轉制的幕后。據(jù)了解，IMAX Enhanced電影的轉制過程并非想象中那么簡單，比如此前的影片轉制主要是在IMAX總部進行，每部電影都需要由專員帶著影片飛到位于美國，轉制完成后再拿著影片飛回國內(nèi)使用。只有這樣，才可以在技術參數(shù)、藝術水準等方面做到極致品控。
但近兩年，隨著IMAX Enhanced用戶認知的提升和市場影響力的擴大，以及更多片方加入到IMAX Enhanced的生態(tài)當中，對影片數(shù)量的需求也隨之提高。因此，除了院線下映影片之外，在保證影片質量的前提下，加速推動經(jīng)典影片的轉制過程，成為IMAX Enhanced重點發(fā)力的方向。
郎正武介紹，目前正在與IMAX商討更多本地化解決方案，尤其利用AI、大數(shù)據(jù)等技術，為IMAX Enhanced內(nèi)容的擴充尋找更多助力，將更多帶有IMAX DNA的優(yōu)質內(nèi)容提供給平臺及用戶。
“IMAX Enhanced片源的擴充速度接下來會繼續(xù)加快，有望在2022年達到上百部的量級?！崩烧浔硎?。也就是說，無論是最新的院線電影，還是更多經(jīng)典影片，IMAX Enhanced版本的影片數(shù)量接下來都將迎來大規(guī)模提升。
在此過程中，不僅IMAX Enhanced生態(tài)下的各方合作伙伴將迎來更多助力，用戶也將有機會在家庭場景中享受更多極致震撼的影音體驗。
