在家電行業(yè),未來最有潛力的品牌是誰?最受品牌主關(guān)注的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)可以告訴你答案。12月10日,由胖鯨主辦的未來品牌大會(huì)暨2022未來品牌年度評選結(jié)果揭曉。其中,海爾智家旗下年輕品牌Leader從參與家電品類評選的品牌中脫穎而出,入選胖鯨2021年度未來品牌「科技生活與健康 TOP10」。
作為 最受品牌主關(guān)注的營銷媒體平臺(tái) ,胖鯨一直與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺(tái)與營銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作,未來品牌已成為其最具影響力的IP之一。此次評選從價(jià)值觀、美好體驗(yàn)、差異化品類、商業(yè)價(jià)值四大維度對品牌進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)考量。通過綜合大眾及專家評審的投票,Leader最終憑借專為年輕打造的創(chuàng)新科技與健康體驗(yàn)成功入選。
而Leader能獲此殊榮,不僅證實(shí)了其在年輕市場的潛力與價(jià)值,更是其在家電行業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的有力佐證。具體可以從三方面來看:一是IP攻勢,與年輕人建立情感共鳴;二是需求導(dǎo)向,做年輕人的產(chǎn)品,懂年輕人生活;三是智慧體驗(yàn),讓年輕生活玩得更“嗨”。
IP攻勢,與年輕人建立情感共鳴
據(jù)《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示,中國“Z世代”群體規(guī)模已達(dá)2.75億。面對如此龐大的年輕消費(fèi)市場,品牌要想讓年輕人買賬,首先要能滿足年輕人情感需求,和年輕人共情。Leader就通過多元化形式的情感互動(dòng),與年輕人建立了情感共鳴,吸粉千萬忠實(shí)用戶。
一方面,Leader通過品牌三大自有IP:里德當(dāng)局、里德青年、里德派對,與眾多設(shè)計(jì)師、院校、年輕圈層領(lǐng)袖一起探索年輕用戶不斷變化的生活需求,構(gòu)建多維度的良好體驗(yàn)。同時(shí),Leader還做出很多跨界嘗試。像與咕咚、喜茶等多個(gè)品牌開展深度交互;打造大型話劇《和10種年輕人同居的李德》;發(fā)布視頻短片《“碰”到Leader,精彩不再錯(cuò)過!》、《門里門外》等,真正與年輕人玩在了一起。
需求導(dǎo)向,創(chuàng)新專屬年輕人的家電
消費(fèi)升級的背景下,年輕人對家電的需求已然發(fā)生改變。調(diào)查顯示,年輕人更愿意買高顏值、個(gè)性化、更健康的家電。而深耕年輕用戶群體的Leader早就洞察到這種需求,將家電品類進(jìn)一步細(xì)分化,針對年輕人創(chuàng)造了專屬于他們的家電品類。
內(nèi)衣外衣、成人兒童衣物要分開洗,雙子爭寵洗衣機(jī)創(chuàng)新上下筒分區(qū)洗護(hù),提供專屬呵護(hù),保障潔凈衛(wèi)生;年輕人居家生活健身、休閑、睡覺一樣不少,旋翼耳機(jī)空調(diào)能提供無風(fēng)、柔風(fēng)、靜音風(fēng)3大送風(fēng)狀態(tài),5大風(fēng)感定制體驗(yàn),而且設(shè)計(jì)中還融入了跑車、耳機(jī)元素,帶來了全新視覺體驗(yàn)。
智慧體驗(yàn),讓年輕生活玩得更“嗨”
除了情感共鳴和產(chǎn)品升級,要想真正獲得年輕人認(rèn)可,還需擊中年輕人的“嗨”點(diǎn),而智慧體驗(yàn)就是一大利器。據(jù)《天貓巢家宜居趨勢指南》顯示,年輕的家裝消費(fèi)者中有7成認(rèn)同智能家居的重要性。在此趨勢下,Leader通過布局智慧場景,為年輕用戶帶來了更便捷的智慧家居體驗(yàn),在樂趣中解鎖家務(wù)新體驗(yàn)。
忙碌了一天的年輕人回到家走進(jìn)廚房,只需呼喚Leader冰箱,就能獲得超20萬道健康食譜和詳細(xì)的烹飪步驟;想洗個(gè)熱水澡放松一下,手機(jī)碰一碰NFC貼,就能啟動(dòng)熱水器并預(yù)約熱水;換洗的衣服面料復(fù)雜不知道怎么洗,碰一碰洗衣機(jī),然后用手機(jī)拍個(gè)照,洗衣機(jī)就能自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)并匹配相應(yīng)的洗護(hù)程序;想吹空調(diào),碰一碰空調(diào)NFC貼,0.3秒即可打開空調(diào),還可以輪動(dòng)切換休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場景。對年輕人來說,Leader不只是冷冰冰的電器,而是與他們玩兒在一起的智能管家。
過去十年,Leader通過對年輕市場的持續(xù)深耕,已形成了以年輕人為核心的用戶群體,連續(xù)3年業(yè)績超百億。而在未來,基于百億規(guī)模的成績,Leader也將時(shí)刻與年輕人同頻共振,引領(lǐng)新的生活潮流。