今年上半年，洗衣機市場整體處于低迷態(tài)勢。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月洗衣機市場零售量同比下降24.4%、零售額同比下降16.1%。與此同時，洗衣機市場格局也在發(fā)生變化。市場高端化進程加速，高端產(chǎn)品占比不斷提升。其中，卡薩帝以萬元以上75.5%份額穩(wěn)居第一，整體以17.8%的份額上升至第二。并且，在GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜上我們看到，暢銷TOP3卡薩帝洗衣機以萬元單價獨占兩席，在高端市場實現(xiàn)從主銷產(chǎn)品到全域市場的領(lǐng)航。
在市場低迷的狀態(tài)下，卡薩帝為何能取得這樣亮眼的成績？這背后的底層邏輯是其深諳用戶多元化洗護需求，進而提出了高端衣物護理解決方案。首先，通過科技迭代及場景創(chuàng)新，不僅能夠解決用戶衣物洗護痛點，還為用戶帶來全方位一站式衣物養(yǎng)護高端新體驗?？梢哉f，卡薩帝的成長故事其實就是“用戶故事”。
發(fā)力科技升級，引領(lǐng)行業(yè)劍指高端
盡管洗衣機市場整體萎靡，但從價格結(jié)構(gòu)來看，高端產(chǎn)品規(guī)模同比增長5.7%，占比進一步提升。洗衣機市場步入高端轉(zhuǎn)型，背后的推動力量何在？首先，來自產(chǎn)業(yè)鏈上游的成本壓力持續(xù)存在，原材料、人工成本等紛紛上漲，使得市場加速搶占高端市場應對壓力；其次，隨著生活水平的不斷提高，不少用戶在經(jīng)濟收入和生活水平穩(wěn)步提升的情況下，帶動高端市場放量上漲。可以說，企業(yè)對高端市場的持續(xù)布局及消費者對高端產(chǎn)品需求的不斷增加，推動了洗衣機市場向高端轉(zhuǎn)型。
高端產(chǎn)品離不開高端科技的支撐，卡薩帝通過持續(xù)科技升級，引領(lǐng)行業(yè)向高端邁步。針對衣物混洗帶來的健康問題，卡薩帝首創(chuàng)“分區(qū)洗”實現(xiàn)上下雙筒極致平衡。上筒用來洗小件珍貴衣物、內(nèi)衣、寶寶衣物或者敏感人群的衣物，下筒可用來洗窗簾、床上用品、厚外套等大件衣物，一機多用、分區(qū)聯(lián)動滿足不同家庭成員差異化的洗護需求。
針對高端衣物洗護難題，卡薩帝率先推出“空氣洗”，依托五度數(shù)控技術(shù)深入纖維內(nèi)部，恢復纖維原有的秩序，升級的“養(yǎng)護空氣洗”能讓衣服就像敷面膜一樣，看上去更加柔軟、有光澤。在此基礎(chǔ)上，卡薩帝創(chuàng)新的“云感養(yǎng)護艙”，在護理時添加專業(yè)衣物保養(yǎng)液，可深層修復真絲面料內(nèi)部纖維，實現(xiàn)真正的養(yǎng)護衣物效果。
持續(xù)場景創(chuàng)新，煥新用戶生活
不只硬件，還有場景?！?022新家電消費趨勢白皮書》顯示，家電正從大家庭消費時代轉(zhuǎn)向個人場景消費時代?？梢钥闯?，除了科技升級，場景創(chuàng)新也成為洗衣機市場的新發(fā)力點。事實上，單一產(chǎn)品競爭力最終會變?yōu)閮r格與科技的博弈，而基于高端科技的場景創(chuàng)新，則為用戶帶來的是生活方式的改變。在這一點上，卡薩帝從不模仿、堅持引領(lǐng)，從洗、護、存、搭、購等方面為用戶打造一站式高端場景體驗，提供一站式衣物養(yǎng)護方案。
想要快速“換裝”，只要點開智慧云鏡，就能獲得了當日穿搭云推薦，只需1分鐘就能選好衣物，還能根據(jù)天氣情況以及用戶的風格喜好量身定制，臨時出門也不必擔心會出錯。再用護理機或智能護理柜10幾分鐘完成養(yǎng)護，最后再用1分鐘完成換裝，即可從容出門。遇到天氣突變想找一件很久沒穿的厚衣服，只需通過智能檢索、一鍵查找功能就能從智慧衣櫥里找到。在卡薩帝布局的場景中，洗、護、存、搭、購全流程都被打通，為用戶帶來一站式管家式服務(wù)。
卡薩帝洗衣機通過原創(chuàng)科技的迭代，為用戶解決了衣物洗護痛點，同時創(chuàng)新場景為用戶升級了家居生活。通過不斷滿足用戶多元化的洗護需求，卡薩帝也在為行業(yè)升級提供新思路。
