伴隨著Z世代登上消費(fèi)主場(chǎng)，越來越多家電品牌開始主張擁抱Z世代，加入年輕化浪潮。以冰箱為例，為了圈住Z世代，各冰箱品牌通過拼顏值、玩創(chuàng)意，亮科技、曬代言等一系列形式來激發(fā)Z世代的好奇心與關(guān)注度。卻依舊無法俘獲Z世代的心。那么，什么樣的冰箱才能圈住Z世代？
其實(shí)，想要圈住Z世代，單純的感官吸引并不會(huì)讓Z世代買單，只有滿足Z世代需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，適配Z世代生活，才能獲得Z世代的關(guān)注和回應(yīng)。10月20日，Leader iCase條式冰箱在第十八屆中國家用電器創(chuàng)新成果推介活動(dòng)中，榮獲“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果”獎(jiǎng)。Leader冰箱憑什么能獲獎(jiǎng)？我們可以從三個(gè)方面探尋答案：一是自由嵌入、拼合設(shè)計(jì)，滿足Z世代居住空間小囤貨量大的需求；二是創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)，滿足Z世代對(duì)顏值追求；三是可定制化外觀設(shè)計(jì)，滿足Z世代求異的消費(fèi)理念。
產(chǎn)品創(chuàng)新，適配Z世代彈性生活
Z世代向往新奇，喜歡嘗試新鮮事物。《2021年Z世代“潮力量”洞察報(bào)告》顯示，不少年輕人購買產(chǎn)品時(shí)更加追求驚喜感，就連選冰箱也不例外?？蓚鹘y(tǒng)冰箱無論是顏色，還是造型都略顯穩(wěn)重，擺在家里顯得“冷冰冰”。對(duì)此，Leader冰箱從外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)以及個(gè)性交互三個(gè)方面創(chuàng)新，更加適配Z世代自由而彈性的生活。
自由嵌入、拼合更靈活。數(shù)據(jù)顯示，大部分Z世代住所通常以小戶型為主，但是囤貨需求又大。想要大冰箱但又希望不占地。Leader iCase冰箱單臺(tái)占地面積僅為0.28㎡，在類似容積冰箱中實(shí)際所需占地面積做到行業(yè)最小。單臺(tái)購買不占地，當(dāng)用戶囤貨需求大時(shí)，也可以多臺(tái)購買，拼合設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)容量翻倍，一臺(tái)放在廚房?jī)?chǔ)存新鮮食材，一臺(tái)放在沙發(fā)旁當(dāng)零食柜，隨時(shí)隨地，自由嵌入擺放，滿足不同囤貨需求。
大師設(shè)計(jì)，適配家居美學(xué)。65.4%的Z世代購物時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品外觀，而市面上冰箱面板的顏色大多以黑、白、灰為主，造型也相對(duì)單一。為了滿足年輕人對(duì)家電顏值要求，Leader iCase條式冰箱由全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人設(shè)計(jì)。在顏色上，采用絲綢米、煙波綠等國潮色彩，清新自然有活力；在造型上，采用R17微潤圓角外觀設(shè)計(jì)，讓冰箱整體感覺更加柔和，與北歐風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)等家居風(fēng)格更融合。
可定制化外觀，滿足求異需求。調(diào)查顯示，這屆Z世代的奉行理念是“每個(gè)人都是獨(dú)一無二的，但都應(yīng)該被接受”，反映到消費(fèi)市場(chǎng)，便是Z世代有著非常強(qiáng)烈的求異需求，個(gè)性化的、獨(dú)具特色的、體驗(yàn)炫酷的、相對(duì)稀缺的產(chǎn)品更易受到他們的追捧。為滿足Z世代求異需求，Leader iCase條式冰箱支持個(gè)性化定制貼膜設(shè)計(jì)，讓冰箱首次實(shí)現(xiàn)外觀自由，通過磁性貼膜，可自由更換冰箱外觀，易貼易更換。不論是二次元畫風(fēng)，還是文藝風(fēng)，用戶可以根據(jù)自己喜好選擇面板貼膜，打造Z世代專屬冰箱。
資源支撐，零距離對(duì)話Z世代
Leader冰箱為何能夠收獲Z世代青睞？首先，作為海爾智家承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局，Leader背靠海爾，面向Z世代生活需求，打造契合年輕人需求的解決方案，適配年輕人生活；其次，依托全球“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心，Leader為其產(chǎn)品創(chuàng)新獲取了強(qiáng)大的資源支持；再者，通過全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Leader真正實(shí)現(xiàn)了供需打通，與Z世代零距離擁抱。
另外，除了依托海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果三大支撐外，Leader冰箱還緊跟年輕群體步伐，拓展消費(fèi)渠道與Z世代深入交互。在線上，年輕人喜愛的天貓、京東、抖音等平臺(tái)，都可以看到Leader冰箱身影；在線下，上海首家Leader場(chǎng)景店落地開業(yè)，為用戶提供高品質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了與Z世代零距離對(duì)話。
可以看到，Leader冰箱之所以能夠打動(dòng)Z世代，是因?yàn)長(zhǎng)eader始終從年輕用戶需求出發(fā)，從細(xì)節(jié)處加以創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)冰箱風(fēng)格。Leader冰箱為Z世代帶來適配生活的同時(shí)，也收獲了行業(yè)的肯定。
