十月最后一周，海爾智家、美的、格力相繼交出了最新的業(yè)績(jī)答卷：三巨頭均實(shí)現(xiàn)營收、利潤的雙增長(zhǎng)。
具體來看，2022年前三季度，美的營收2704億元，同比增長(zhǎng)3.45%；歸母凈利潤244.7億元，同比增長(zhǎng)4.33%。海爾智家營收1847億元，同比增長(zhǎng)8.9%；歸母凈利潤116.7億元，同比增長(zhǎng)17.3%。格力營收1474億元，同比增長(zhǎng)6.77%；歸母凈利潤183億元，同比增長(zhǎng)17%。
從Q3單季度看，美的營收增長(zhǎng)0.2%，歸母凈利潤增長(zhǎng)0.33%；海爾智家營收增長(zhǎng)8.6%，歸母凈利潤增長(zhǎng)20.3%；格力營收增長(zhǎng)11.01%，歸母凈利潤增長(zhǎng)10.5%。
整體來看，美的營收規(guī)模最高，營收、利潤增速放緩，Q3單季幾乎沒有增長(zhǎng)；格力Q3單季營收增速最快；海爾智家利潤增長(zhǎng)醒目：無論是前三季度還是Q3單季，都是最快。那么，三家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的差異背后是什么呢？
先看美的。從業(yè)務(wù)上看，B端業(yè)務(wù)亮眼，C端業(yè)務(wù)承壓。三季報(bào)顯示，美的B端業(yè)務(wù)工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人及自動(dòng)化、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入170、179、195、81億元，分別同比+14.84%、+22.65%、+5.72%、37.30%；C端業(yè)務(wù)智能家居事業(yè)群實(shí)現(xiàn)營收1862億元，同比+1.70%。也就是說美的仍以C端空調(diào)和小家電業(yè)務(wù)為主，占到總營收的近70%，C端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，是美的增速放緩的主要原因。
值得一提的是，美的Q3單季度智慧家居板塊實(shí)現(xiàn)收入603億元，同比-1.86%。浙商證券研報(bào)顯示，智慧家居板塊承壓的原因是海外需求不景氣導(dǎo)致公司出口量下滑，22Q3期間，美的空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的出口量分別同比-22.51%、-6.62%、-27.42%，而這也是美的Q3單季幾乎沒有增長(zhǎng)的原因。為了應(yīng)對(duì)不確定性持續(xù)增加的海外市場(chǎng)，美的也正加大從貼牌到自有品牌轉(zhuǎn)型的布局。
再看海爾智家。根據(jù)網(wǎng)上公開資料來看，其利潤增速搶眼主要得益于兩大方面，一是超前布局進(jìn)入收獲期，二是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)見效。
在超前布局方面，海爾智家先于行業(yè)布局的海外自主創(chuàng)牌、高端品牌卡薩帝、智慧家庭，都進(jìn)入了收獲期，正加速釋放增長(zhǎng)空間。在海外創(chuàng)牌上，其營收同比增長(zhǎng)8.7%，今年又相繼投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國GEA熱水器工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠等，這些產(chǎn)能布局又將為其未來快速響應(yīng)市場(chǎng)變化積蓄新優(yōu)勢(shì)，加速釋放業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力；在高端品牌卡薩帝上，在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機(jī)、1.5萬元空調(diào)的市場(chǎng)零售額份額分別為38.6%、79.4%、31.2%，持續(xù)夯實(shí)國內(nèi)高端市場(chǎng)第一的基礎(chǔ)上，還加速布局南亞、東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)，拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)；在智慧家庭上，全球唯一場(chǎng)景品牌三翼鳥持續(xù)放大用戶價(jià)值，Q3三翼鳥門店上平臺(tái)占比提升146%，智家APP用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。
另一方面，海爾智家近幾年持續(xù)深化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)費(fèi)率進(jìn)一步優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示，前三季度其銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)，至此費(fèi)率已實(shí)現(xiàn)3年3連降，降本增效明顯，進(jìn)一步釋放了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。
最后看格力。近幾年，線下銷售遭遇沖擊，格力加速進(jìn)行渠道化改革。財(cái)報(bào)顯示，前三季度格力銷售費(fèi)用83.47億，去年同期97.96億，下降14.49億，下降14.79%，銷售費(fèi)用的下降跟渠道改革有關(guān)，為其進(jìn)一步釋放了利潤空間。
另外，格力電器今年完成收購盾安環(huán)境的控股權(quán)、并實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)報(bào)表并表。盾安環(huán)境是空調(diào)上游核心部件的主要供應(yīng)商，還布局了新能源汽車的部件業(yè)務(wù)。盾安環(huán)境今年前三季實(shí)現(xiàn)營收72.56億元，歸母凈利潤7.02億元，這也在一定程度上推動(dòng)了其業(yè)績(jī)?cè)鏊俚奶嵘?
整體看下來，三家財(cái)報(bào)各有特色。美的營收規(guī)模領(lǐng)先，B端業(yè)務(wù)開始見效；格力渠道改革，加速了利潤空間釋放；海爾智家利潤增速最快，增長(zhǎng)醒目。
三季報(bào)業(yè)績(jī)點(diǎn)評(píng)：
從三巨頭的財(cái)報(bào)看，每家都在努力變革。美的和格力通過在B端的多元化提升收入和利潤，海爾智家在數(shù)字化、海外創(chuàng)牌、高端市場(chǎng)以及生態(tài)經(jīng)營方面深挖，都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
2022年三季度財(cái)報(bào)或成為巨頭們發(fā)展的分水嶺：海爾智家繼續(xù)在智慧家庭主業(yè)上高速增長(zhǎng)，美的和格力開啟B端多元化，另辟蹊徑。這也意味著海爾智家在全球家電市場(chǎng)和未來智慧家庭上的地位越來越穩(wěn)固，而美的和格力的家電主業(yè)是否持續(xù)低增長(zhǎng)甚至萎縮，有待繼續(xù)觀察。
