10月30日，海爾智家披露2022年三季度報(bào)告。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1847億元，同比增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)116.7億元，同比增長(zhǎng)17.3%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.3%。
值得一提的是，海爾智家歸母凈利潤(rùn)單季度增速持續(xù)提升：第一季度增速15.1%，第二季度增速16.5%，第三季度增速20.3%。
在復(fù)雜的外部大環(huán)境下，海爾智家業(yè)績(jī)?cè)俪A(yù)期，利潤(rùn)增幅兩倍于營(yíng)收增幅，持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。
冰洗熱份額繼續(xù)提升
產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最基礎(chǔ)支撐，是決定著企業(yè)發(fā)展能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心因素。海爾智家的產(chǎn)品囊括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等。其中，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器一直是海爾智家的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。
前三季度，海爾智家冰洗熱市場(chǎng)份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升，與第二名的差距持續(xù)拉大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。
同時(shí)，海爾智家持續(xù)拓展新品類空間，搶占發(fā)展先機(jī)。今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬臺(tái)。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國(guó)均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾系洗碗機(jī)已躋身全球品牌份額TOP3。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增長(zhǎng)超20%。
此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8個(gè)百分點(diǎn)至39.3%，收入同比增長(zhǎng)89%；海爾洗地機(jī)躍居行業(yè)線上零售額TOP3，收入增長(zhǎng)超120%。
卡薩帝加速布局海外
和大多數(shù)企業(yè)依舊停留在產(chǎn)品品牌時(shí)代不同，海爾智家建構(gòu)了高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系。
其中，卡薩帝是海爾智家高端化的代表，也是海爾智家最耀眼的品牌標(biāo)簽。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝前三季度在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.2%，首位度1.4。
在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，卡薩帝加速海外布局，打開新空間。8月23日，卡薩帝在泰國(guó)第一家高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心正式運(yùn)營(yíng)，展出了全屋高端智慧家居場(chǎng)景，成為中國(guó)高端品牌出海的一個(gè)里程碑；9月2日，又?jǐn)y鑒賞家套系參展德國(guó)IFA，進(jìn)一步提升卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知。據(jù)了解，卡薩蒂還計(jì)劃在今年內(nèi)在東南亞開設(shè)五家場(chǎng)景體驗(yàn)店，以加快全球著陸的步伐。
海外“自主創(chuàng)牌”，營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)
海外業(yè)務(wù)方面，面對(duì)挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢(shì)，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以及高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。
具體來看，本幣口徑下高端均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在美洲市場(chǎng)，GEA高端同比增長(zhǎng)超40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端增長(zhǎng)超30%；澳新市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端增長(zhǎng)超40%，Haier高端增長(zhǎng)超55%；日本市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。
值得一提的是，海爾智家的全球化一開始就堅(jiān)持“自主創(chuàng)牌”，在海外銷售的產(chǎn)品每一臺(tái)都是海爾品牌（“海爾”是母品牌，下面有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群），區(qū)別于部分企業(yè)“代工貼牌”的老路子。
數(shù)字化實(shí)現(xiàn)費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化
針對(duì)“毛利高凈利低”情況，近年來海爾智家加大數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)力度，用數(shù)字化技術(shù)手段降低銷售成本及管理成本。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字化的目的就兩條：一是提高體驗(yàn)，二是提高效率。
財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)公司整體費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。
目前，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到公司發(fā)展的多個(gè)方面。在用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購率，前三季度新增會(huì)員3225萬人，增長(zhǎng)64%；在精益制造平臺(tái)上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)助力海爾智家全球新品設(shè)計(jì)周期縮短30%，第三季度設(shè)計(jì)成本持續(xù)優(yōu)化。
未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，將為海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。
