兒時(shí)口中的濃濃奶香是幸福感的存在,如今這顆大白兔奶糖更成為了甜蜜的快樂符號(hào)。2023卯兔迎春之際,秉承“快樂分享“的品牌理念,踐行“新的一天從光明開始”的使命。大白兔正式開啟 「快樂無界大白兔」兔年主題快閃活動(dòng),點(diǎn)亮城市、點(diǎn)亮新的一年的希望與快樂。
2023年1月17日-2月15日,大白兔攜手上海城市明星地標(biāo)東方明珠廣播電視塔,聯(lián)合呈現(xiàn)“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”新春活動(dòng),希望在兔年之際,用快樂和甜蜜來點(diǎn)亮城市精神,賦能城市文明建設(shè),帶動(dòng)老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新。
1月21日晚,在東方明珠城市廣場舉行了跨界新品發(fā)布及“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”活動(dòng)的啟幕儀式。隨著激光柱點(diǎn)亮,裝置球體緩緩轉(zhuǎn)動(dòng),大白兔x東方明珠跨界新品奶糖禮盒在萬眾矚目下重磅登場。隨即一段精美絕倫的燈光秀將歡樂氣氛推向高潮。兔年除夕夜當(dāng)晚,電視塔塔身變化大白兔經(jīng)典紅白藍(lán)三色,引領(lǐng)著浦江兩岸建筑拉開了城市夜景的序曲,同時(shí)也將儀式推向了高潮,隨即新春游園燈會(huì)也相繼亮起。儀式震撼收尾,傳遞著新春將至的喜悅。
上海品牌攜手上海地標(biāo),點(diǎn)亮城市之光,打造城市文明建設(shè)新模式
大白兔誕生于1959年的上海,陪伴了一代又一代人的成長歷程,留下了美好的記憶。近年來,大白兔始終圍繞“快樂分享”的品牌內(nèi)核,與不同的行業(yè)、不同產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作,在“傳承”與“創(chuàng)新”的道路上,不斷地制造新的驚喜,煥發(fā)新的活力。通過產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新,大白兔將國潮文化與老字號(hào)品牌的特質(zhì)有機(jī)結(jié)合,成為了上海品牌軟實(shí)力的一部分。
東方明珠廣播電視塔作為上海文化休閑生活?yuàn)蕵肪C合體,集都市觀光、時(shí)尚餐飲、購物娛樂、歷史陳列、浦江游覽功能于一體,已成為廣大市民和游客喜愛并習(xí)慣的拍照打卡、休閑購物、朋友聚會(huì)的好去處。
此次大白兔與東方明珠的攜手,推出了“大白兔x東方明珠”跨界奶糖禮盒,在原味的基礎(chǔ)上增添咖啡和紅豆兩種新口味。不僅凝聚了大白兔的快樂記憶與東方明珠的文化情懷,也無疑是一份極富匠心的上海禮物,秉承著品牌年輕化戰(zhàn)略,雙向賦能,這是屬于大白兔與東方明珠的“雙向奔赴”。
兩個(gè)善于把握時(shí)代脈搏、積極擁抱變化與潮流的上海品牌,通過這樣一場打破次元壁的跨界合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,傳承上海城市文化與經(jīng)典,也為打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四大品牌貢獻(xiàn)出一份堅(jiān)實(shí)力量。同時(shí),通過“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”主題活動(dòng),雙方合力,用絢爛的燈光點(diǎn)亮上海、為這座城市帶來了別樣的視覺沖擊,展現(xiàn)出企業(yè)與城市互動(dòng)互融、賦能城市精神文明建設(shè)的全新模式。
新春游園燈會(huì),點(diǎn)亮來年福愿,延續(xù)快樂無界
近1000平米的大白兔新春游園燈會(huì),不僅有首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場景,更是在春節(jié)、元宵、情人節(jié)帶來了有趣有料的互動(dòng)活動(dòng),希望給游客和市民帶來一個(gè)甜蜜快樂的新春佳節(jié)。
“爆竹聲中一歲除,春風(fēng)送暖入屠蘇”,踏入新春游園燈會(huì)大門,火紅的爆竹裝置位居C位,驅(qū)散2022的疲憊,祈愿在2023“新的一天從光明開始”。一旁,京劇裝扮的大白兔在軟萌可愛中多了一抹英姿颯爽。不秀不知道,原來大白兔竟然這么“多才多藝”,一只只舉著不同口味奶糖的大白兔靈動(dòng)可愛,遠(yuǎn)處正在“舞獅”的大白兔神氣昂然,每處打卡點(diǎn)都別具匠心,不容錯(cuò)過。登上259及263米高度的東方明珠觀景層,這里不僅是俯瞰上海城市美景的最佳場所之一,更能找尋到更多大白兔的可愛身影。
本次活動(dòng),大白兔還在東方明珠的零米大廳開設(shè)了快閃店,售賣各種口味的大白兔糖果產(chǎn)品和萌趣可愛的正版周邊。此外,快閃店內(nèi)正式首發(fā)了大白兔與光明乳業(yè)的2023跨界新品——光明大白兔龍井風(fēng)味牛奶、光明大白兔紅豆風(fēng)味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球(谷物口味、黃桃口味),為消費(fèi)者帶來從身心到唇齒的幸福與甜蜜。
以燈點(diǎn)亮光明,借燈寄托愿景。適逢癸卯兔年的大白兔攜手東方明珠廣播電視塔,以輝煌奪目的燈光點(diǎn)亮浦江兩岸,以歡樂喜慶的游園燈會(huì)妝點(diǎn)城市地標(biāo),讓這座走過無數(shù)風(fēng)雨也見證過無數(shù)輝煌的城市煥發(fā)出嶄新的光彩。抬頭仰望東方明珠,低頭沉浸兔年賞燈,2023卯兔新春,讓我們與大白兔一同分享快樂,讓快樂無界,讓新的一天從光明開始!
