在青島交出了近年來最好的一份前三季度經(jīng)濟成績單后（前三季度，青島的GDP達1.17萬億元），青島龍頭企業(yè)的“三季報”也陸續(xù)發(fā)布。
其中，青島的標桿企業(yè)海爾智家，業(yè)績再超預期——
營收1986.57億元，同比增長7.5%；歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.7%。
尤其值得一提的是，近2年來的7次財報中，海爾智家的利潤增速都超過了營收增速。
這在家電行業(yè)頭部企業(yè)中做到了兩個唯一：唯一利潤增速連續(xù)超營收增速，唯一利潤增速連續(xù)兩位數(shù)增長。業(yè)務鏈條上，海爾智家各個板塊全線飄紅，高端市場、海外業(yè)務等均表現(xiàn)亮眼。
海爾智家的表現(xiàn)，與整個市場形成鮮明反差。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國家電零售額5713億元，同比僅增長1.7%。
在市場大環(huán)境不佳的情勢下，海爾智家展現(xiàn)了超強的穩(wěn)定與成長性，這是中國經(jīng)濟和企業(yè)所急需的，有利于提振行業(yè)信心，凸顯了龍頭企業(yè)推動經(jīng)濟前行的貢獻與價值。
當然，也是青島希望看到的局面。
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網(wǎng)上曾流傳這樣一句話：一流的企業(yè)，不是去追趕風口，而是創(chuàng)造風口。言外之意是，企業(yè)要想做大做強，須有超越時代的戰(zhàn)略眼光。
這句話，可以用來解釋海爾智家一貫的成長性。海爾智家亮眼的三季報，在一定程度上就是多年來“創(chuàng)造風口”的結果。
高端品牌卡薩帝是典型例子。
前三季度，卡薩帝的市場占有率進一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40.3％；10000元以上洗衣機市場零售額份額為83.5％；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為28.5％。
卡薩帝品牌創(chuàng)立于2006年。彼時，中國家電市場處于快速增長期。國家統(tǒng)計局規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國家用電器行業(yè)2006年共完成工業(yè)總產(chǎn)值4797億元，同比增長20.1%，產(chǎn)銷率96.8%。簡單來說，就是產(chǎn)的多，賣得快。
但是，海爾智家基于對時代與產(chǎn)業(yè)的深刻洞察，精準預測到十幾年后家電高端化的趨勢，義無反顧大力投資。最終，開創(chuàng)了一條新賽道，成就了中國第一高端家電品牌，也為海爾智家奠定超越周期的發(fā)展支撐。
如今，卡薩帝不僅在國內(nèi)一枝獨秀，還成為中國高端家電出海的代表作，從東南亞到歐洲都有卡薩帝的身影，而且保持了價格的高位。
按照計劃，卡薩帝的墅式冰箱、中子F2洗干集成機將于明年初登陸歐洲市場，售價分別定為5999歐元、2799歐元，價格指數(shù)為歐洲2.6倍。
卡薩帝正在用高品質的產(chǎn)品，改變中國家電“低價出?！钡母窬帧?
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作為全球智能家電領域的翹楚，在行業(yè)發(fā)展理念上，海爾智家多次扮演著拓荒者的角色，由此帶動整個行業(yè)的進化和自身的成長。
青島能在全球家電領域占據(jù)一席之地，海爾智家書寫了濃墨重彩的一筆。
在卡薩帝創(chuàng)立的那一年，海爾智家正式進入了智慧家庭領域，領先行業(yè)近10年，并最終在2020年發(fā)布全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥。
介入智慧家庭的前些年，海爾智家所做的很多工作其實是“概念普及”，為整個行業(yè)培育市場和消費者。這種堅守，類似海爾智家海外創(chuàng)牌，是很多企業(yè)所缺少的“長期主義”。
長期主義代價高昂，回報也豐厚。如今，海爾智家7大品牌都成為全球各地的主流品牌。2023年1月6日，世界權威調(diào)研機構歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾品牌全球大型家用電器品牌零售量第一，這已經(jīng)是14年蟬聯(lián)全球第一。
隨著技術進步，在海爾智家等企業(yè)的帶動下，包括智慧家庭在內(nèi)的智慧家居產(chǎn)業(yè)吸引越來越多企業(yè)加入，蛋糕越做越大。
2016年國內(nèi)智能家居市場規(guī)模為620億元，到2020年已經(jīng)突破了1700億元，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數(shù)增長。
行業(yè)的增長過程中，海爾智家在風口中起飛。2023年1月-9月，三翼鳥場景交易額達40億。根據(jù)9月26日三翼鳥三周年成果發(fā)布會最新成果，三翼鳥已經(jīng)為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過2900家門店。
可以說，在智慧家庭成為一大產(chǎn)業(yè)過程中，海爾智家功不可沒。
今年是海爾智家A股上市30周年，回望過去的時光可以發(fā)現(xiàn)，不管大環(huán)境如何變幻，海爾智家始終保持著高成長性。
30年來，海爾智家收入復合年均增長率為21.8%，凈利潤復合年均增長率為20.3%。市值從20多億增長至2000多億，且上市至今已累計分紅296.87億元，平均年分紅率32%。
透過海爾智家的成長歷程，產(chǎn)品背后的引領力，先別人一步占位市場，應該說是海爾智家上市30年“穩(wěn)如磐石”般增長的最大支撐。
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面向未來，海爾智家的新動向值得關注。
近日，國際權威指數(shù)機構摩根士丹利資本國際公司(中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”)公布了最新ESG評級結果。其中，海爾智家升至A級，不僅是國內(nèi)行業(yè)評級最高，也實現(xiàn)了4年連升，由2020年B級提升至2021年BB級、2022年BBB級，再到今年的A級。
該榜單從環(huán)境、社會和公司治理的三個維度來評價企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性，即以社會責任來評估企業(yè)價值。
此前，海爾智家在今年還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業(yè)唯一入選的企業(yè)。
連續(xù)入選榜單，既展示了海爾智家的長遠眼光，也說明海爾智家在“雙碳”目標下的努力得到了社會認可，擔起了應有的社會責任。
在綠色低碳發(fā)展上，海爾智家一直在默默深耕——
“燈塔工廠”方面，海爾智家是中國擁有“燈塔工廠”數(shù)量最多的企業(yè)之一，共有5個。
研發(fā)環(huán)節(jié)，一大批產(chǎn)品已經(jīng)問世，比如，全球首創(chuàng)FD-PLUS變頻技術的冰箱產(chǎn)品，比傳統(tǒng)冰箱節(jié)能15%；新增精華洗功能的洗衣機，用水量比傳統(tǒng)滾簡洗衣機節(jié)省38%。
在家電回收環(huán)節(jié)，海爾智家布局的再循環(huán)互聯(lián)工廠，已于2022年9月份正式投產(chǎn)運營，每年可實現(xiàn)廢舊家電拆解200萬臺，循環(huán)材料再生3萬噸。該工廠年碳減排量約為1.7萬噸。根據(jù)一棵樹每年可以吸收并儲存4-18千克二氧化碳計算，該工廠一年的減碳量相當于種植了155萬棵樹。
透過該榜單，亦能窺視海爾智家未來的一個重要發(fā)展方向：用“降碳減碳”的方式，重構產(chǎn)業(yè)模式。
借鑒之前海爾智家一直超前布局的理念，海爾智家的這一步可謂大有深意。
因為，海爾智家從來都是走在時代前沿，在時代大潮中把握機遇的企業(yè)。而且，海爾智家從來不是那種“風口”來了，才開始行動的企業(yè)。
