消費(fèi)者購買家電，已經(jīng)從關(guān)注家電的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向高端、家居套系、智能等方向。這也意味著，整個家電行業(yè)在發(fā)生根本性的改變。
海爾智家一直是整個行業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)者。從全球化、高端化到智能化，一直走在行業(yè)前列。如今跟隨消費(fèi)者的變化，海爾智家又率先提出了“三級品牌戰(zhàn)略”，即高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌。這不僅為消費(fèi)者提供了更好的產(chǎn)品與服務(wù)，同時也是海爾智家利潤持續(xù)提升的重要手段。
12月10日，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園內(nèi)，年產(chǎn)能200萬臺的高端冰箱互聯(lián)工廠正式投產(chǎn)。作為海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園規(guī)劃布局的十大工廠之一，海爾智家高端冰箱互聯(lián)工廠的投產(chǎn)，標(biāo)志著海爾智家高端品牌再邁上新的臺階，也有助于海爾智家盈利能力的再次提升。
抓住消費(fèi)升級風(fēng)口，提升高端產(chǎn)能
消費(fèi)升級已經(jīng)成為當(dāng)前市場的主要方向。在汽車、手機(jī)、家居以及家電市場，甚至是房地產(chǎn)市場都出現(xiàn)類似的信號。
當(dāng)前，國產(chǎn)品牌車集中發(fā)力20萬元價位段的新能源車，并成為市場銷量的主力軍。手機(jī)品牌集中打造中高端產(chǎn)品，2500元-5000元價位段取代千元機(jī)，成為市場主流。同時，在家電市場上，高端智能家電成為消費(fèi)者的首選，客單價也在持續(xù)走高。
甚至是房地產(chǎn)市場，也在迎來這樣的局面。老舊的二手房，價格越來越低。低容積率、電梯、精裝的次新房和新房更搶手。消費(fèi)者開始追求生活品質(zhì)，這就意味著一系列商品的賣點(diǎn)都將從標(biāo)配的基礎(chǔ)性能，向滿足消費(fèi)者更高級需求，更好的生活品質(zhì)方向邁進(jìn)。
海爾智家很早就意識到這一點(diǎn)，并在同行們都拼價格，搞家電下鄉(xiāng)的2006年就打造了高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電品牌的NO.1，為海爾智家貢獻(xiàn)了豐厚的利潤。同時，海爾智家還第一個轉(zhuǎn)向智能家電，從電器，到網(wǎng)器，讓每一臺家電都能聯(lián)網(wǎng)。
本次，海爾智家高端互聯(lián)工廠投產(chǎn)，同樣是為了滿足日益增長的高端冰箱市場需求，夯實(shí)海爾冰箱的全球影響力。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)15年居全球第一；同時GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱國內(nèi)市場份額達(dá)45.5%。另據(jù)GfK中怡康《2023 H1中國冰箱市場總結(jié)》顯示，自2019年至今年上半年，冰箱線下市場10K以上和15K以上的高端冰箱零售額份額一路走高，已分別提升至39%和17%。這表明高端冰箱的市場需求在不斷釋放。
隨著新工廠的投產(chǎn)，海爾智家將加大高端冰箱供給，提升海爾智家在冰箱在高端市場的份額，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高端市場的持續(xù)引領(lǐng)。而這也為海爾智家的業(yè)績增長創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。
值得一提的是，該工廠應(yīng)用的行業(yè)領(lǐng)先自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數(shù)字孿生、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，提升了市場響應(yīng)速度，降低了供貨成本、運(yùn)輸成本等，降本提效實(shí)現(xiàn)海爾智家盈利能力的提升。
而通過高端品牌的持續(xù)落地，海爾智家的經(jīng)營質(zhì)量也在逐漸提升。財報顯示，海爾智家在持續(xù)增加營收的同時，利潤也保持兩位數(shù)增長，并在近2年來的7次財報中，海爾智家的利潤增速都超過了營收增速，是行業(yè)唯一利潤增速連續(xù)超營收增速，唯一利潤增速連續(xù)兩位數(shù)增長的企業(yè)。
全球高端市場的競爭，決定未來成敗
當(dāng)前，所有中國企業(yè)都不能只把目光停留在國內(nèi)市場，而是放眼全球，扎根全球。海爾智家是最早開辟全球市場，并在全球?qū)嵤┳灾髌放平?jīng)營的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了真正的“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”，海外營收占比早已超過50%。
為了滿足全球消費(fèi)需求，海爾智家在全球建設(shè)的新高端智能工廠也在陸續(xù)投產(chǎn)。其中，今年5月，在巴基斯坦拉合爾市的海爾-魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi),海爾智家新投建的廚電工廠正式投入生產(chǎn)。據(jù)了解,該工廠是海爾智家全球第13個廚電工廠,也是南亞區(qū)域的第一個廚電工廠。
此外，海爾埃及生態(tài)園于今年3月奠基,總投資超1億美元，一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視三類產(chǎn)品。二期工程主要生產(chǎn)冰箱、冷柜,設(shè)計總產(chǎn)能超百萬臺。目前，一期項(xiàng)目建筑主體已竣工，預(yù)計明年上半年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)運(yùn)營。埃及生態(tài)園投產(chǎn)后，將完善海爾智家在中東非地區(qū)的布局，為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會，推動海外業(yè)績增長。
值得一提的是，海爾智家還通過資本并購，在全球市場形成了海爾、Leader、卡薩帝、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy的品牌矩陣。同時，將高端化、場景化和生態(tài)化戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)推廣，取得了出色成績。
比如，在歐洲，2023年上半年，英國海爾大家電居中國企業(yè)份額TOP1；在西班牙海爾增速達(dá)16%，行業(yè)第一，多門冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利洗衣機(jī)份額居市場TOP1，多門冰箱、酒柜均居TOP1。
結(jié)語
高端化、場景化、生態(tài)化、數(shù)字化，是未來企業(yè)發(fā)展的四要素。海爾高端冰箱智能工廠正式投產(chǎn)，意味著海爾智家在這“四化”方面再次走在行業(yè)前列。這將有助于夯實(shí)海爾高端冰箱的市場地位，提升利潤率。
相信，隨著更多海爾智家在全球更多高端智能工廠的投產(chǎn)，海爾智家的利潤率將進(jìn)一步降低，費(fèi)率持續(xù)下滑，這也將為股東貢獻(xiàn)更好的回報。
