9月6日,京東服飾攜手小紅書、VOGUE共同發(fā)布《2024秋冬服飾趨勢白皮書》(以下簡稱:白皮書),揭示大眾對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示,消費者在選購服飾時更加重視“心價比”,而曠野美拉德、城市輕戶外、新復(fù)古回潮、東方簡奢風(fēng)成為2024秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是,京東也在近日宣布追加10億元投入全面布局服飾品類,進一步滿足消費者對潮流新品的需求。
消費者購買服飾更加注重“心價比”
白皮書顯示,2024年服飾消費市場整體回暖,消費者保持追求生活品質(zhì)和格調(diào)的向往。與此同時,新一代消費者在服飾品牌的選擇上,以個人需求為核心,注重“心價比”,將“自我契合度”作為購買決策的黃金準則。
同時,秋冬服飾市場展現(xiàn)細分化和多元化發(fā)展態(tài)勢,包括羽絨服趨向科技面料多功能化,“遠紅外蓄熱”羽絨服銷售表現(xiàn)提升100倍;沖鋒衣則展現(xiàn)城市戶外多彩風(fēng)格,科技沖鋒衣、時尚沖鋒衣均高速增長;此外睡衣家居服“保暖外穿” 場景化需求旺盛,而針織衫則向高端化與時尚化演進。
值得一提的是,2023年以“東方美學(xué)”為關(guān)鍵詞的秋冬筆記閱讀近45億,同比增長329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素,國產(chǎn)品牌借助“中國創(chuàng)造”的黑科技,新興品牌則通過新特色新概念創(chuàng)新的方式,品牌爭相發(fā)力引領(lǐng)潮流。
色彩、戶外、復(fù)古三大元素打造四大穿搭趨勢
白皮書指出,消費者不再滿足于服飾的基本功能,而是尋求情感共鳴的色彩表達、自然舒適的運動風(fēng)尚,以及復(fù)古元素的現(xiàn)代演繹,這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。
其中“曠野美拉德”由近年來流行的美拉德穿搭升級而來,其在大地色系基礎(chǔ)上,加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色,具有深沉溫暖的美感,以復(fù)古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。
快節(jié)奏生活下,“城市輕戶外”風(fēng)格也應(yīng)運而生。其將運動機能、未來感面料與潮流設(shè)計融為一體,創(chuàng)造出符合都市節(jié)奏,又不失自然野趣的全新穿搭哲學(xué),時尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實用又時髦的態(tài)度。
而“新復(fù)古回潮”風(fēng)格作為一種全新古著,延續(xù)復(fù)古設(shè)計元素和面料,同時融合現(xiàn)代剪裁,學(xué)院風(fēng)字母徽標外套、復(fù)古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復(fù)古風(fēng)代表。
此外,“東方簡奢風(fēng)”作為秋冬熱點摒棄繁復(fù)線條與堆砌感裝飾,聚焦“留白”藝術(shù)哲學(xué),以中式西裝外套、男士立領(lǐng)大衣為代表的單品都營造出奢華而不張揚的質(zhì)感。
京東投入10億打造潮流尖貨聚集地
近日,京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類,致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時,京東服飾還將聯(lián)合人民日報社新媒體中心、中國服裝協(xié)會共同發(fā)布“讓世界看見中國美”2024中國原創(chuàng)服飾招募計劃,針對中國原創(chuàng)設(shè)計師、中國原創(chuàng)服飾品牌進行專項扶持助力國產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。
今年以來,京東服飾在男女裝、鞋靴、運動鞋服等上百個服飾品類的新品數(shù)量同比增長超5倍,京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前,京東服飾已與Inditex愛特思、H&M、GAP等全球知名時尚集團達成戰(zhàn)略合作,亦有包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT在內(nèi)的全球9成以上奢品大牌選擇入駐,并實現(xiàn)同步上新。
未來,京東將在服飾品類持續(xù)發(fā)力,實時補充新興潮流貨盤和穿搭內(nèi)容供給,為消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。買服裝,上京東。
