奢侈品牌不惜投入巨資以塑造品牌的高端形象
當(dāng)然,這種感覺不是白來的,為了經(jīng)營品牌的高檔感和高價值感,奢侈品可是下了大工夫。除了對產(chǎn)品質(zhì)量的常規(guī)宣傳,最常用的手段就是營造家族自豪感,樹立高貴的出身,品牌創(chuàng)造者的名字一般就是企業(yè)的LOGO,誰創(chuàng)辦、誰繼承、什么時候被收購都要記入家譜,每逢節(jié)日慶典都要拿出來曬曬,跟皇室貴族打交道的經(jīng)歷一定會重點(diǎn)突出,路易威登當(dāng)過拿破侖三世皇后的御用捆工,卡地亞做過英皇加冕的皇冠,愛馬仕從19世紀(jì)就開始為歐洲貴族服務(wù)等等。此外,每年世界各地的娛樂盛典、時裝秀場、文化沙龍、慈善晚會,奢侈品牌都不惜投入巨資贊助,以塑造品牌的高端形象。
不難看出,對于那些有志于向奢侈品進(jìn)軍的中國制造們來說,和LV們相比,最大的差距正是這種歷史和文化沉淀下來的品質(zhì)感和檔次感。要說中國幾千年的燦爛文明,一點(diǎn)也不比歐洲差,但受制于歷史原因,絕大多數(shù)中國品牌只有二三十年的歷史,上百年的老字號主要是幾家飯館和藥鋪,難以承擔(dān)起打造國產(chǎn)奢侈品的重任。奢侈品背后體現(xiàn)的是本國的歷史與文化,現(xiàn)實(shí)來看,少數(shù)幾個有望成為躋身此列的中國制造,都是在挖掘中國元素上取得成功的,如法藍(lán)瓷的瓷器,東北虎的時裝等等。利用好祖宗流傳下來的好東西,耐得住十年磨一劍的寂寞,注重設(shè)計和品質(zhì),沉下心來用幾代人的工夫去打磨一個品牌,奢侈品行列中才會出現(xiàn)越來越多的中國制造。
(來源：大眾日報 盧 偉 )
