天價(jià)奢侈品與中國(guó)制造
臺(tái)灣宏基集團(tuán)的老總施振榮先生,提出過(guò)一個(gè)著名的“微笑曲線(xiàn)”理論。認(rèn)為如果把利潤(rùn)作為縱軸,把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游作為橫軸,那么在這個(gè)坐標(biāo)體系中存在一條U型的微笑曲線(xiàn),曲線(xiàn)的一頭是設(shè)計(jì)和研發(fā),另一頭是營(yíng)銷(xiāo),這兩個(gè)部分的利潤(rùn)最為豐厚,而中間的底部屬于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),利潤(rùn)最為微薄,企業(yè)要想獲得高額利潤(rùn),就必須從中間往兩端努力。
微笑曲線(xiàn)的底端棲身著大量的中國(guó)制造,大家都很熟悉,無(wú)需多言。沿著這條曲線(xiàn)一直向上延伸,最頂端的位置無(wú)疑就是那些奢侈品了。像LV、普拉達(dá)、香奈兒這些品牌,打著純手工制造、限量生產(chǎn)、貴族氣質(zhì)的招牌,將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致,近年來(lái)席卷了先富起來(lái)的那部分人的荷包,一個(gè)錢(qián)包幾千塊起,上萬(wàn)塊甚至幾萬(wàn)塊一件的手包和衣服也毫不稀奇,盡管價(jià)格高到令人咋舌,但仍然供不應(yīng)求,如價(jià)格超過(guò)十萬(wàn)元的愛(ài)馬仕Birkin的手包,由于國(guó)內(nèi)富人的熱捧,下單到拿貨的周期從半年延長(zhǎng)到了兩年。有數(shù)據(jù)表明,在不包括游艇、私人飛機(jī)和豪車(chē)的前提下,2011年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售總額達(dá)到126億美元,已經(jīng)成為全球市場(chǎng)占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
那么,這些天價(jià)的奢侈品的成本幾何呢?由于多數(shù)奢侈品廠(chǎng)商都把成本當(dāng)做商業(yè)機(jī)密,外界很難知道詳情。不過(guò)近期發(fā)生的一件事還是能夠讓人對(duì)奢侈品的真實(shí)成本窺見(jiàn)一斑:國(guó)內(nèi)單體面積最大的百貨公司,北京新光天地百貨內(nèi)的GUCCI旗艦店一個(gè)標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元的手包被盜,報(bào)警時(shí)卻因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元,被警方拒絕立案。消息傳出,輿論一片嘩然。
