MCM 2013廣告
現(xiàn)在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已經(jīng)銷聲匿跡的老品牌，也難怪，讓一個曾經(jīng)輝煌的老品牌再次出現(xiàn)在人們的視線前，總比創(chuàng)立一個完全是零的新品牌有基礎(chǔ)優(yōu)勢，你需要做的只是讓人們回憶起這個老品牌的那段歷史。
這方面Lanvin是一個非常成功的例子，2001年的時候，王效蘭女士買下這個日薄西山的品牌之后，請來Alber Elbaz擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，這之后Lanvin奇跡般地回到了時尚圈最炙手可熱的地位。但是Lanvin畢竟是法國難得的經(jīng)典品牌，創(chuàng)始人Jeanne Lanvin也是二十世紀時裝歷史中最具影響力的人物之一，這樣的品牌背景，只要稍微有心一點的投資人，讓品牌復(fù)興都不是件困難的事。而MCM（Michael Cromer Munich）則是一個真正值得普通投資者學(xué)習(xí)的成功復(fù)興品牌。
MCM紅起來也就這三、四年內(nèi)的事，一時間大家都迷上了這個滿是品牌Logo的包包，然后追本溯源起這個品牌到底是什么來頭，有說是德國牌子，也有說是韓國牌子，成為了時尚迷們熱議的焦點也就獲得了成功，更為實際的就是MCM的銷售業(yè)績突飛猛進，全球店鋪迅速擴張。
MCM到底是一個怎樣的牌子？它又是如何成功的呢？MCM起源于1976年的德國，創(chuàng)辦人Michael Cromer是德國的一名模特，一次在意大利逛街時因衣著不起眼，遭受皮具精品店店員的輕視對待，讓他興起了創(chuàng)辦品牌的念頭，于是MCM（Michael Cromer Munich）就誕生了。品牌創(chuàng)立之初，因為創(chuàng)新的材質(zhì)與獨到的設(shè)計，和具備輕巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代獲得了不小的成功。
只可惜在擴張的過程中，沒有及時應(yīng)對市場的變化，也沒有做好做大做強的充分準備，加上一些仿冒品及逃稅丑聞，使得這個品牌逐漸沒落，幾經(jīng)易手后就銷聲匿跡了。
