4月28日晚，海爾智家發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。一季報(bào)顯示，在行業(yè)明顯下滑的挑戰(zhàn)下，海爾智家業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入602.5億元，同比增長(zhǎng)10%；歸母凈利潤(rùn)35.2億元，同比增長(zhǎng)15.1%；毛利率為28.5%，同比提升0.05個(gè)百分點(diǎn)；
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2021年報(bào)高增態(tài)勢(shì)，2022Q1營(yíng)收、利潤(rùn)持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這表明海爾智家在面對(duì)疫情反復(fù)、原材料價(jià)格高位運(yùn)行等諸多不利因素影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)依然穩(wěn)健，彰顯出了強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)韌性和張力。
卡薩帝再發(fā)力，收入持續(xù)高增達(dá)32.3%
隨著我國(guó)居民收入穩(wěn)步增加、中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大以及社會(huì)保障不斷完善，居民的購(gòu)買力和消費(fèi)意愿將越來(lái)越強(qiáng)，家電市場(chǎng)凸顯出巨大升級(jí)潛力。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，給高端、優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來(lái)了更多增長(zhǎng)機(jī)遇。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝憑借產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷上的多重優(yōu)勢(shì)厚積薄發(fā)。
一季報(bào)顯示，卡薩帝持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q1收入同比增長(zhǎng)32.3%。其中，廚電、空調(diào)、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。廚電業(yè)務(wù)方面，海爾智家堅(jiān)持高端成套的品牌策略，卡薩帝美食家、銀河套系爆款拉動(dòng)廚電規(guī)模高速增長(zhǎng)，卡薩帝廚電收入同比增長(zhǎng)70.3% ；空調(diào)業(yè)務(wù)方面，海爾智家在家用空調(diào)高端市場(chǎng)份額（4000元以上掛機(jī)/10000元以上柜機(jī)）達(dá)到24.3%，同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)。
海外業(yè)務(wù)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增，北美市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)超30%
受疫情及國(guó)際關(guān)系影響，2022年的海外市場(chǎng)不確性也在增強(qiáng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，中國(guó)家用電器累計(jì)出口81096.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%。
而依托“研發(fā)、制造、營(yíng)銷”三位一體本土化布局的海爾智家，通過(guò)20多年來(lái)自主創(chuàng)牌形成的全球供應(yīng)鏈體系、全球化的市場(chǎng)格局、全球化的服務(wù)等，有效緩解了多方壓力。一季度顯示，海爾智家海外業(yè)務(wù)Q1收入同比增長(zhǎng)4.2%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)，海外盈利能力持續(xù)提升。
具體來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)2022Q1核心家電份額持續(xù)提升，三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增長(zhǎng)超30%。在歐洲市場(chǎng)，海爾智家堅(jiān)持高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)本土化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力落地。
安信證券認(rèn)為，海爾智家已經(jīng)具備較強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，海外業(yè)務(wù)有望成為未來(lái)收入利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，為公司打開第二增長(zhǎng)曲線。
數(shù)字化持續(xù)降本增效，費(fèi)用再優(yōu)化
疫情的反復(fù)和全球大宗商品價(jià)格繼續(xù)高位等現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)精細(xì)化管理提出了更高的要求。2022年以來(lái)，海爾智家加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)、物流和服務(wù)流程再造、互聯(lián)工廠等環(huán)節(jié)，持續(xù)推進(jìn)運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)化。
受益于數(shù)字化變革，海爾智能經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升，費(fèi)率再優(yōu)化，其中銷售費(fèi)用率較同期優(yōu)化0.4個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用率較同期優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。
在降本增效的同時(shí)，海爾智家持續(xù)進(jìn)行研發(fā)，重點(diǎn)投入智慧家庭領(lǐng)域的核心技術(shù)與核心能力打造與突破，如智家大腦平臺(tái)、各產(chǎn)業(yè)顛覆性及超前技術(shù)布局、三翼鳥場(chǎng)景品牌技術(shù)能力構(gòu)建等，并實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品科技到場(chǎng)景科技引領(lǐng)。在產(chǎn)品科技上，海爾智家在2021“科創(chuàng)中國(guó)”榜單頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)連上兩榜，均為行業(yè)唯一；場(chǎng)景科技上，海爾智家成HCA（家庭連接）聯(lián)盟唯一中國(guó)成員，實(shí)現(xiàn)全球智慧家庭發(fā)明專利6連冠，并牽頭制定了全球首個(gè)《自由嵌入式冰箱》標(biāo)準(zhǔn)。
毛利率不降反增，同比提升0.05個(gè)百分點(diǎn)
2022年第一季度，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，疫情反復(fù)抑制社會(huì)消費(fèi)品需求低位增長(zhǎng)，疊加原材料價(jià)格高企、海外出口下降等因素，白電行業(yè)毛利率整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
一季報(bào)顯示，海爾智家毛利率不降反增達(dá)到28.5%，同比提升0.05個(gè)百分點(diǎn)，這得益于公司長(zhǎng)期以來(lái)聚焦研發(fā)創(chuàng)新、高端品牌打造、海外三位一體的全球化布局與多品牌的運(yùn)營(yíng)能力，以及近年來(lái)推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的降費(fèi)提效，公司上述差異化運(yùn)營(yíng)模式展現(xiàn)的強(qiáng)大生命力，很好的化解了當(dāng)前行業(yè)面臨的多重壓力。
智慧家庭落地加速，三翼鳥店Q1再增120家
《2022Q1中國(guó)家電市場(chǎng)復(fù)盤》指出，2004年-2008年，屬于家電增量普及的時(shí)代，2009年-2018年，是存量與增量并存。如今則是限量分化的時(shí)代，企業(yè)需要深度經(jīng)營(yíng)用戶。而差異化、個(gè)性化、場(chǎng)景化正是經(jīng)營(yíng)用戶的重要途徑。
在這方面，海爾智家的場(chǎng)景品牌三翼鳥通過(guò)為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務(wù)，大幅提升用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值。一季報(bào)顯示，三翼鳥持續(xù)加速渠道建設(shè)，Q1又新增120家門店。
與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)賦能，三翼鳥助力海爾智家業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。以家用空調(diào)為例，家庭中央空調(diào)業(yè)務(wù)整合三翼鳥場(chǎng)景品牌聲量，依托打造的銷售、設(shè)計(jì)、服務(wù)的三網(wǎng)合一用戶平臺(tái)，為用戶提供專業(yè)方便的一站式解決方案，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)超70%。
在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本居高不下、疫情反復(fù)的趨勢(shì)下，海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào)，展現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)大韌性與潛力。長(zhǎng)期看，隨著數(shù)字化賦能降費(fèi)提效持續(xù)、高端化以及全球化布局成效逐步釋放，步入場(chǎng)景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來(lái)全新的發(fā)展階段。
