“產(chǎn)品解決一個(gè)問(wèn)題，場(chǎng)景持續(xù)解決問(wèn)題?！痹?月7日的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲以場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)為案例，進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略及行業(yè)趨勢(shì)解讀。
面對(duì)持續(xù)多變的用戶需求，三翼鳥(niǎo)無(wú)疑搶占了時(shí)代先機(jī)。這一點(diǎn)從最新的中怡康數(shù)據(jù)上也得到了驗(yàn)證：2022年1-31周，海爾智家整體市場(chǎng)份額從24.5%升至27.1%，同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)TOP3企業(yè)來(lái)看，第二名為13.1%同比下滑1個(gè)百分點(diǎn)，第三名為9.2%與去年同期持平。
從中不難發(fā)現(xiàn)，賣(mài)單品的企業(yè)如今正遭遇增長(zhǎng)瓶頸，賣(mài)場(chǎng)景的企業(yè)卻開(kāi)拓出市場(chǎng)新藍(lán)海。
就拿卡薩帝來(lái)說(shuō)，連續(xù)6年穩(wěn)居高端第一后，卡薩帝又換道場(chǎng)景，深度融合三翼鳥(niǎo)，打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-31周，卡薩帝在多個(gè)高端品類(lèi)占據(jù)第一。其中，1W+冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.8%，1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為75.5%，1.5W+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.3%，冰吧、酒柜、8000+干衣機(jī)也都是第一，零售額份額分別為66.9%、88.9%、28%。
與此同時(shí)，三翼鳥(niǎo)又有新成果。在今年第29周，全國(guó)有189個(gè)家庭選擇三翼鳥(niǎo)全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，其中3萬(wàn)以上大單162單、10萬(wàn)以上大單27單。
高端、場(chǎng)景生態(tài)的加速推進(jìn)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了海爾智家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，拉動(dòng)各產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，海爾冰箱份額為43.4%，首位度為3.9；海爾洗衣機(jī)份額為46%，首位度為3.1；海爾空調(diào)份額為20.3%；海爾熱水器份額為30.5%，首位度為1.7；海爾冷柜份額為49.3%，首位度為3.7。
機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人。面對(duì)當(dāng)下家電市場(chǎng)高端化、成套化、場(chǎng)景化這些消費(fèi)趨勢(shì)，已經(jīng)進(jìn)行多年前瞻性布局的海爾智家駕馭得游刃有余，未來(lái)增長(zhǎng)空間更具想象力。
