對于全球的產(chǎn)業(yè)而言，2022年都是壓力驟增的一年，受海外市場通脹等因素影響，多個行業(yè)細分賽道規(guī)模收縮，許多企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了較大幅度的下滑。
重壓之下，家電行業(yè)同樣無法例外，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額7649億元，同比下降5.3%；在出口方面，據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年全年國內(nèi)家電行業(yè)出口額972.5億美金，同比下降6.9%。
幸運的是，盡管面對多重挑戰(zhàn)，但是仍有企業(yè)成功扛住了壓力。3月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年度報告，面對外界環(huán)境帶來的影響，依舊實現(xiàn)了營收和利潤雙增長。
宏觀環(huán)境承壓疊加行業(yè)影響，海爾智家取得這樣的成績殊為不易。而海爾智家能夠持續(xù)獲得增長，背后離不開企業(yè)在高端化、全球化、場景化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的持續(xù)發(fā)力。
全球逆增，扛住了壓力
2022年，由于全球大環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，科技行業(yè)不少細分賽道都受到了很大沖擊，不僅家電行業(yè)承壓，3C電子品類也面臨較大幅度萎縮，不少行業(yè)面臨著近十年來最大幅度下降。
但是在大環(huán)境的影響下，海爾智家依舊逆行業(yè)周期實現(xiàn)了營收和利潤雙增長，并且利潤增速遠超營收增速，盈利能力持續(xù)提升，交出了一份逆勢增長的業(yè)績答卷。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾智家全球營業(yè)收入達到2435.14億元，同比增長7.2%；歸母凈利潤達到147.11億元，同比增長12.5%，按中國會計準(zhǔn)則的扣非歸母凈利潤達到139.63億元，同比增長18%。
海爾智家之所以能穩(wěn)住增長，并進一步增強盈利能力，用一句話來總結(jié)，那就是發(fā)揮優(yōu)勢、激發(fā)潛力。從海爾智家一直以來都很強勢的冰洗熱業(yè)務(wù)，快速增長的空調(diào)業(yè)務(wù)，到海外業(yè)務(wù)提速，每個業(yè)務(wù)板塊都貢獻了各自的力量。
從海爾智家最具優(yōu)勢的冰洗熱業(yè)務(wù)來看，財報顯示，去年海爾冰箱收入為776.38億元，同比增長8.48%；洗衣機收入577.22億元，同比增長5.41%。作為海爾智家的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，去年冰洗熱業(yè)務(wù)均保持了穩(wěn)健增長，并且市場份額均持續(xù)凈增，分別增至43.9%、46%和29.8%，成功幫助海爾智家在2022年穩(wěn)住了基本盤，成為全年業(yè)績的壓艙石。
當(dāng)然，海爾智家逆勢增長，除了強勢業(yè)務(wù)穩(wěn)健，更是由于潛力業(yè)務(wù)空調(diào)的持續(xù)發(fā)力，不僅業(yè)績增長明顯，而且市占率持續(xù)提升。財報顯示，2022年海爾空調(diào)收入同比增長6.74%，在家用空調(diào)領(lǐng)域份額升至19.5%，真正實現(xiàn)了三分天下有其一，迎頭追趕冰洗業(yè)務(wù)。
而作為國內(nèi)最早以自主創(chuàng)牌走出去的行業(yè)巨頭，海外市場也是海爾智家的一大強項，已成為海爾智家另一大業(yè)績增長引擎。財報顯示，盡管2022年海外市場家電行業(yè)整體萎縮，但海爾智家海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1254.24 億元，逆勢增長10.3% 。并且在各個區(qū)域也倍速于行業(yè)增長，像美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%背景下，海爾智家營收增長9.0%；歐洲市場在行業(yè)銷量增長-8.9%背景下，海爾智家營收增長16.7%。
在行業(yè)紛紛下注的高端市場，卡薩帝繼續(xù)保持高端市場絕對第一，持續(xù)領(lǐng)先。并且卡薩帝也在加速海外布局，從德國王子、意大利公主之女到歐洲珠寶家族之女都在用，并且入駐了歐美多個頂級城堡、莊園，持續(xù)獲得全球各地高端圈層的認可。
當(dāng)然，盡管去年取得了不錯的成績，但海爾智家面對的壓力也是實打?qū)嵉?，畢竟在存量市場打仗，增長殊為不易。放眼2023年，整個家電行業(yè)的前景也不算樂觀，全球通脹依舊沒有大幅緩和，消費電子市場也沒有回暖，整個行業(yè)依舊承壓，海爾智家必須要做好充分的戰(zhàn)略部署，才能迎接后續(xù)的挑戰(zhàn)。
密集布局，迎接新挑戰(zhàn)
2023年，隨著全球重新開放，科技行業(yè)曾一度彌漫樂觀情緒，但是僅僅過了兩三個月，新能源汽車出貨量大幅下滑、消費電子市場持續(xù)萎靡，以及近期硅谷銀行、瑞士信貸接連暴雷，再次讓全球蒙上一層迷霧。
面對全新的壓力和挑戰(zhàn)，雖然海爾智家去年業(yè)績逆勢取得了雙增長，并且在海外市場的表現(xiàn)也可圈可點，但是也不敢掉以輕心，而是選擇在多個領(lǐng)域進行密集布局，以迎接全新挑戰(zhàn)。
空調(diào)賽道，是海爾智家正在加大投入的板塊，在冰箱和洗衣機已經(jīng)實現(xiàn)全球領(lǐng)先的背景下，空調(diào)承擔(dān)起了海爾智家未來業(yè)績增長的重擔(dān)。海爾智家在財報中也表示，家用空調(diào)和中央空調(diào)需要接過冰箱和洗衣機增長的接力棒。
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，海爾空調(diào)正在抓緊核心技術(shù)的研發(fā)。2月11日，海爾空調(diào)在青島發(fā)布可變分流科技，在行業(yè)內(nèi)率先攻克了空調(diào)制冷制熱效果不能同時兼顧且達到最優(yōu)效果的世界難題。受益于產(chǎn)品、技術(shù)和全場景戰(zhàn)略的發(fā)力，海爾空調(diào)如今確實勢頭很猛，今年開年首月就實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。隨后在2月16日，海爾智慧樓宇發(fā)布了熱能回收和靜壓氣懸浮2項顛覆性技術(shù)，以及“全流程一站式智慧樓宇解決方案”——MetaBuilding樓宇大腦，跳出了商用中央空調(diào)單線競爭模式，進入到更為廣闊的智慧樓宇藍海。
海外市場也是海爾智家發(fā)力的重點，不僅占據(jù)了海爾智家收入的半壁江山，并且正在與國內(nèi)業(yè)務(wù)協(xié)同實現(xiàn)內(nèi)外雙循環(huán)，進一步增強了其業(yè)績的抗壓性。如今海爾智家正在埃及加速建設(shè)生態(tài)園，設(shè)計總產(chǎn)能超百萬，未來將輻射非洲、中東和歐洲市場，進一步加強海爾智家的全球生產(chǎn)能力。
最后則是海爾智家近幾年持續(xù)發(fā)力的全場景解決方案，從賣產(chǎn)品到賣場景，海爾智家旗下場景品牌海爾三翼鳥正在持續(xù)迭代。2月11日，海爾智家全球首個4.0智慧家庭體驗中心開業(yè)，和之前的3.0相比，海爾三翼鳥4.0在智慧體驗、數(shù)字交互和生態(tài)融合等方面進行了全面優(yōu)化。
除了業(yè)務(wù)上動作頻頻，為了進一步應(yīng)對2023年的大環(huán)境壓力，并進一步提升經(jīng)營效率，海爾智家還在企業(yè)層面加速推進全流程數(shù)字化變革，并且持續(xù)推進降本增效，大幅提高了企業(yè)的抗風(fēng)險能力和持續(xù)經(jīng)營能力。在財報中海爾智家提到，其正在推進以利潤為中心的機制變革，以增強經(jīng)營質(zhì)量。
不管是對海爾智家，還是對整個科技產(chǎn)業(yè)而言，2023都不會是很輕松的一年，行業(yè)沒有大幅回暖，大家的肩上都有壓力。但是今年以來，整個科技行業(yè)正在迎來新的變革機遇，AI和智能化的加速普及，也帶來了新的機遇。
海爾智家作為家電巨頭中最早布局智能化的企業(yè)，率先在行業(yè)內(nèi)開啟了智能化、場景化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在這場變革中具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但也同樣需要對自己動刀，繼續(xù)加強新業(yè)務(wù)的布局和發(fā)力。
面對這個充滿不確定性的市場，正如海爾智家董事長兼總裁李華剛在財報中所說：“我們唯有啟動一場勇敢的變革才能在這個波動的環(huán)境下，交付更好的價值?！?
