3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財報。財報顯示，2022年海爾智家實現(xiàn)收入、利潤雙增長，且利潤增速持續(xù)超營收增速。其中作為智慧廚居場景中的核心網(wǎng)器，海爾冰箱繼“平均不到1秒進入1個家庭”全球銷速成績后，也迎來了新的轉(zhuǎn)型成果：品牌份額增至 43.9%，比TOP2-TOP6這5個品牌份額之和還要多，份額凈增幅度也為行業(yè)第一。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售規(guī)模達2988萬臺，同比下滑約6.3%。在整體行業(yè)面臨存量瓶頸時，為何海爾冰箱還能實現(xiàn)持續(xù)上漲呢？這主要有兩方面的原因：一方面是海爾冰箱在高端市場的深耕帶來了新的增長點，另一方面是場景轉(zhuǎn)型的進一步落地帶來了新的發(fā)展空間。
高端優(yōu)勢持續(xù)鞏固：15K+市場占比提升86%
隨著用戶生活水平不斷提高，人們對于儲鮮場景也提出了越來越高的要求。其中，容積更大，保鮮更強，空間更美觀等成為人們的主要訴求。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP20中，8K+高端健康保鮮冰箱占13席，500L+大容積冰箱占17席。同時，“超薄冰箱”在多開門冰箱市場高速發(fā)展，銷額占比接近60%。由高端產(chǎn)品帶來的更優(yōu)儲鮮場景體驗，成為了市場活力的重要來源。而海爾冰箱之所以能在高端市場加大優(yōu)勢，也是滿足了以上的細分需求。
首先，推出了以博觀系列為代表的高端產(chǎn)品，為用戶升級健康保鮮場景體驗。該系列產(chǎn)品搭載了全新升級的全空間保鮮科技，為用戶實現(xiàn)果蔬、干貨、凍肉分類儲鮮，長久保鮮的一級健康保鮮效果。尤其在冷凍保鮮層面，顛覆了風冷冰箱易風干食材的弊端，實現(xiàn)了凍肉鮮凍30天不流血水，媲美鮮肉口感。得益于此，該系列助力海爾冰箱在15K+市場份額提升86%，在萬元以上的高端市場，海爾冰箱的占比達48.8%，以高端健康場景拉大引領差距。
其次，以零距離自由嵌入式冰箱創(chuàng)新廚居場景，重塑廚居美學。2022年，海爾冰箱持續(xù)上新零距離自由嵌入式冰箱，通過創(chuàng)新底部前置散熱科技、離心變軌鉸鏈科技等攻克了櫥柜與冰箱留有間距、冰箱貼墻放置難以自由開門等難題，真正為用戶帶來無縫融合的美學體驗。此外，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2022年海爾冰箱還牽頭發(fā)布了行業(yè)首個《自由嵌入式電冰箱》標準，實現(xiàn)從自由嵌入式到零距離自由嵌入式再到零距離平嵌電冰箱的標準升級。
除了已經(jīng)顯現(xiàn)的高端引領，海爾冰箱還有后續(xù)優(yōu)勢待釋放。2022年，海爾冰箱投資30.7億元建設海爾高端冰箱互聯(lián)工廠，聚焦生產(chǎn)高端、智能化產(chǎn)品，以500L+容積段的對開門、T型門中高端冰箱為主，年產(chǎn)能將達200萬臺。值得注意的是，基于智家大腦，這些高端冰箱能夠為用戶帶來更高端的飲食生活，隨著其建成投產(chǎn)，海爾冰箱在高端市場的引領將進一步提升。
廚房場景拓寬增長空間：套系迭代、觸點增多
除了基于高端產(chǎn)品創(chuàng)造更優(yōu)的儲鮮生活，驅(qū)動行業(yè)朝高質(zhì)量發(fā)展，海爾冰箱對成套廚房場景的布局也已進入深水區(qū)，增長空間持續(xù)擴大。具體來看，其展現(xiàn)出了兩大特點：廚房套系更豐富、場景體驗觸點更多。
一方面，圍繞海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房場景進入持續(xù)迭代階段。2022年，針對中產(chǎn)、白領等不同用戶群體需求，三翼鳥智慧廚房上新了萬象、光年、黑曜、星蘊、微改、全巖等全新套系。以全巖廚房套系為例，通過聯(lián)合意大利高端巖板品牌LAMINAM，其能為用戶提供100+定制巖板花色，打造真正一體化全巖廚房場景新范式，填補了市場空白。
另一方面，毛細血管網(wǎng)絡般的全國門店正不斷觸達新用戶。僅2022年上半年，三翼鳥智慧廚房新開近177家門店，客單價不斷提升，其中不乏75萬的大單。更引起行業(yè)矚目的是，9月，其在上海開業(yè)三翼鳥智慧廚房旗艦店是行業(yè)首個廚居場景融合店，突破性帶來了集烹飪、娛樂、社交于一體的定制廚房新體驗。
盡管處于存量市場階段，海爾冰箱的持續(xù)增長之路卻印證了一個亙古不滅的道理——用戶需求沒有天花板，品牌發(fā)展就沒有天花板。換道場景后，“平均不到1秒進入1個家庭”的海爾冰箱正將更智慧、更健康的飲食體驗帶去全球用戶家。
