高凈值人群的生活哲學(xué)，是不斷做“減法”：客廳要簡(jiǎn)單些，一臺(tái)空調(diào)就能解決所有空氣問(wèn)題，不必先開(kāi)凈化器、再開(kāi)加濕器；廚房要整齊些，沒(méi)有外凸的家電，也沒(méi)有積灰的縫隙；衣食起居要省心些，一臺(tái)洗衣機(jī)不但能洗能烘，最好還能養(yǎng)護(hù)高端面料和奢品皮具。
這樣的生活如何實(shí)現(xiàn)？交給卡薩帝就可以。4月27日，2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)AWE2023）在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，以鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無(wú)界廚房4大套系，從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進(jìn)方向，并攜手小紅書(shū)發(fā)布“生活的簡(jiǎn)法”2023生活美學(xué)趨勢(shì)。
海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌在致辭中提到，歷經(jīng)17年發(fā)展，卡薩帝成為了被用戶(hù)認(rèn)可的國(guó)際高端家電品牌，這得益于其始終堅(jiān)持的價(jià)值思維和用戶(hù)思維。從共創(chuàng)高端家電，到深入場(chǎng)景，再到共創(chuàng)高端生活方式，是卡薩帝一直以來(lái)的信念和追求。
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4大高端套系亮相：生活的減法，藝術(shù)的加法
“從定義產(chǎn)品的高端，定義品牌的高端，到定義時(shí)代的高端，用戶(hù)始終是最好的設(shè)計(jì)師?！闭缧烀人f(shuō)，卡薩帝用17年的深耕，啟發(fā)了用戶(hù)關(guān)于高端生活的想象，重新定義了時(shí)代的高端。
將時(shí)鐘撥回17年前，冰箱、洗衣機(jī)雖然已經(jīng)走進(jìn)尋常百姓家，卻依然無(wú)法改變現(xiàn)代人的忙亂和焦慮。每次下廚，都是與時(shí)間賽跑，在狹窄的廚房中一邊盯著火候，一邊打開(kāi)冰箱翻找食材；洗衣機(jī)雖然解放了雙手，卻損壞了不少衣物，混洗交叉感染、忘記晾曬等問(wèn)題也著實(shí)令人頭疼。
17年后的今天，我們已經(jīng)可以依托卡薩帝這樣的高端品牌，過(guò)上更閑適、從容的藝術(shù)生活。就在新國(guó)際博覽中心N5館，入口右側(cè)的卡薩帝鑒賞家套系，就傳遞了藝術(shù)融入家居、科技改變生活的理念。這也是全球首套以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念的高端成套家電，青綠色的主色調(diào)格外引人注目，既有現(xiàn)代高端家居的大氣優(yōu)雅，又有古時(shí)山水畫(huà)中的深遠(yuǎn)意境。
穿過(guò)熙熙攘攘的參觀(guān)人群，就看到了“云巖白”色調(diào)的光年套系。這里不但有純平嵌入、化繁為簡(jiǎn)的空間美學(xué)，還有美食烘焙課堂、衣物護(hù)理課堂、SPA課堂等交流體驗(yàn)平臺(tái)，無(wú)界廚房里還有星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食，以及專(zhuān)業(yè)的空間設(shè)計(jì)師為大家講解全嵌一體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為用戶(hù)打開(kāi)了高端生活的另一種想象空間。
而卡薩帝攜手著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔發(fā)布的星空概念套系，更是表達(dá)了對(duì)未來(lái)高端家電的設(shè)想：光纖材料為家電打造了“智能皮膚”，可通過(guò)編程傳感器與用戶(hù)互動(dòng)；智能發(fā)光表面帶來(lái)了更有意境的氛圍，為用戶(hù)與家電創(chuàng)造了不一樣的交流交互方式。
3步迭代升級(jí)：家電、場(chǎng)景、生活方式
這樣的體驗(yàn)背后，其實(shí)是卡薩帝對(duì)用戶(hù)需求的持續(xù)深耕。也正是用戶(hù)需求的不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)著卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從高端家電、高端場(chǎng)景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。
即便現(xiàn)在的家電功能齊全、概念超前，生活中的無(wú)奈瞬間還是會(huì)不期而至：水果明明已經(jīng)放進(jìn)了冰箱，還是會(huì)發(fā)黃打蔫；疊加了烘干功能的洗衣機(jī)，卻怎么也烘不透厚重的外套；空調(diào)給房間降溫越來(lái)越快了，就是刺激得整個(gè)人都不舒服……這些問(wèn)題，卡薩帝也注意到了。于是，卡薩帝冰箱通過(guò)原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮，中子F2洗干集成機(jī)以3D透視烘干科技解決了厚重衣物一次烘不透烘不干的難題，空調(diào)經(jīng)過(guò)軟風(fēng)的三次迭代后，打造了復(fù)合軟風(fēng)，并依托智慧舒適家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“冷暖自知”。此外，還有烤箱行業(yè)首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩；凈水機(jī)能帶來(lái)富含鋅、鍶元素的飲用水，為母嬰群體帶來(lái)健康飲水體驗(yàn)。
當(dāng)這些場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，就有了更主動(dòng)、更智慧的交互體驗(yàn)：用戶(hù)下班歸來(lái)，用指紋解鎖打開(kāi)家門(mén)，全屋燈光就會(huì)漸漸亮起，智慧客廳里的空調(diào)已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整到合適的溫濕度，電視也自動(dòng)開(kāi)啟，既可以選個(gè)大片享受影院級(jí)音畫(huà)，也可以切換到運(yùn)動(dòng)模式放松一下身心；新一代廚房場(chǎng)景中，除了管理健康和烹飪食材，還能通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單全球生鮮；智慧衣帽間可以通過(guò)3D穿衣鏡給出穿搭建議，智慧浴室場(chǎng)景的熱水器能“記住”全家人沐浴習(xí)慣，及時(shí)準(zhǔn)備好洗浴熱水。
想要進(jìn)一步了解這樣的生活方式，也可以來(lái)到卡薩帝在各地布局的ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，正在裝修或有家居改造計(jì)劃的用戶(hù)可以在這里一站式配齊家居、家電產(chǎn)品。今年以來(lái)，卡薩帝藝術(shù)生活館相繼入駐上海環(huán)球港、香港廣場(chǎng)、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場(chǎng)等，這里不再是以貨為中心的“人找貨”，而是以豐富場(chǎng)景引導(dǎo)用戶(hù)、共創(chuàng)產(chǎn)品的“貨找人”，不止是店，還是家；不止是家電，還是生活；不止是廣告載體，還是交互中心，是用戶(hù)與卡薩帝共創(chuàng)的平臺(tái)。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，卡薩帝的一系列布局也迅速獲得了用戶(hù)認(rèn)可：從2016到2020年，卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，以冰箱超行業(yè)4倍、洗衣機(jī)超行業(yè)5倍的均價(jià)，實(shí)現(xiàn)了高單價(jià)、高份額、高增幅。2022年，卡薩帝同樣在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)，其中1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機(jī)份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。
可以看到，從高端家電、高端場(chǎng)景、高端生活方式，卡薩帝始終緊跟高端用戶(hù)需求，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)的同時(shí)，也讓行業(yè)看到了品牌自身的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展前景。
