圣誕商戰(zhàn)再燃起，品牌美譽(yù)度成致命武器

雖然距圣誕鐘聲敲響還有半個(gè)月，但瘋狂的圣誕促銷大戰(zhàn)已蓄勢(shì)待發(fā)。無(wú)論是人潮涌動(dòng)的商場(chǎng)，還是爭(zhēng)相降價(jià)的電商，都在拼命地喊出一個(gè)又一個(gè)誘人的口號(hào)，全場(chǎng)五折包郵、四折封頂、現(xiàn)金派送等，這些活動(dòng)都已成為商家促銷的主要形式，在經(jīng)歷了多次“假打折，真提價(jià)”疑云，“擠沙丁魚”慘狀后，不少“血拼客”已開始理性看待這輪圣誕商戰(zhàn)，不再盲目追求低價(jià)，而是開始看重品牌美譽(yù)度，Kappa淘寶官方旗艦店圣誕節(jié)Tmall活動(dòng)備受網(wǎng)友矚目。

電商專家透露，年終歲末是商家清貨和調(diào)整庫(kù)存比例的重要階段，“服裝零售的風(fēng)險(xiǎn)比其他品類要大，關(guān)鍵就在一個(gè)企業(yè)的售清率”，該項(xiàng)指標(biāo)可直接影響電商庫(kù)存壓力和現(xiàn)金流。圣誕節(jié)前后是年末銷售黃金時(shí)段，各大電商紛紛亮出“促銷打折”利器，想在混沌的圣誕風(fēng)暴中殺出重圍，創(chuàng)造歲末銷量奇跡。雖然所有電商都會(huì)打出“讓利消費(fèi)者、實(shí)惠用戶”的噱頭，然而讓人眩暈的促銷背后，則是電商們拓展用戶、提高銷售，以及售清庫(kù)存的商業(yè)行為，消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候需保持理性和冷靜，看準(zhǔn)了再下手，切忌被商家的促銷優(yōu)惠信息迷惑，買回不必要或者不急用的商品。

據(jù)了解，在上一波的感恩大促銷中，幾大知名電商平臺(tái)紛紛推出促銷返券活動(dòng)，精明的商家采用“連環(huán)套”返券模式，不同金額和類別的返券門檻多達(dá)五六種，每種返券又各有一堆限制，“潛規(guī)則”之多讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，不少網(wǎng)友發(fā)帖直呼“上當(dāng)，感覺(jué)被商家忽悠，很傷”。

“返券活動(dòng)在國(guó)家相關(guān)規(guī)章制度允許的范圍內(nèi)進(jìn)行也無(wú)可厚非，但若制定繁瑣甚至苛刻的使用規(guī)則，會(huì)大大打擊消費(fèi)熱情。 ”Kappa淘寶官方旗艦店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，像這樣繁瑣的使用規(guī)則，反會(huì)大大降低品牌好感度。Kappa淘寶官方旗艦店一直以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的口碑以及品牌美譽(yù)度贏得消費(fèi)者的“芳心”，此次 Kappa淘寶官方旗艦店圣誕節(jié)Tmall活動(dòng)采用買就送暖手寶的方式，以實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物禮品給消費(fèi)者送去真正的圣誕驚喜。

隨著圣誕節(jié)的日益臨近，網(wǎng)絡(luò)節(jié)日氣氛愈來(lái)愈濃，往年，多半到春節(jié)才會(huì)發(fā)力的網(wǎng)購(gòu)商城，如今已提前啟動(dòng)圣誕年末促銷計(jì)劃，促銷活動(dòng)繁多，價(jià)格比市面上便宜，這對(duì)于不愛(ài)逛街的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，為避免出現(xiàn)不愉快購(gòu)物經(jīng)歷，網(wǎng)購(gòu)還是要找像Kappa淘寶官方旗艦店這樣有口碑、品牌美譽(yù)度高、信譽(yù)度好，售后有保障的賣家。

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