20年后再出發(fā) 中國(guó)服裝用品質(zhì)連接世界

今年是鄧小平南巡講話20周年，也是中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立20年。日前，有服裝行業(yè)“春晚”之稱(chēng)的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）迎來(lái)了第20個(gè)年頭，今年的主題是“穿越”，不僅表達(dá)了CHIC對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)過(guò)去20年輝煌的回顧和致敬，更傳達(dá)了CHIC對(duì)于未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的態(tài)度：2012年將是中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)受種種考驗(yàn)、重新審視、整裝待發(fā)的新一年。

穿越20年 國(guó)際化已成必然出路

服博會(huì)期間進(jìn)行了一系列主題論壇，行業(yè)人士們共同探討如何構(gòu)建世界格局下的中國(guó)服裝品牌。回顧20年的風(fēng)雨春秋，我國(guó)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成已經(jīng)悄然改變，過(guò)去靠規(guī)模和數(shù)量擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。如今，全球時(shí)尚趨勢(shì)正變得日益趨近，中國(guó)作為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，已成為越來(lái)越多國(guó)際時(shí)尚品牌紛紛搶灘的新興市場(chǎng)和熱土。對(duì)于處在發(fā)展快速通道上的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，“國(guó)際化”確已成為中國(guó)服裝未來(lái)發(fā)展的必然出路。

而在此前剛剛落幕的2012年中國(guó)服裝品牌論壇上，與會(huì)的中國(guó)服裝企業(yè)500強(qiáng)代表們則發(fā)出“復(fù)興”的呼聲。在開(kāi)啟服裝行業(yè)下一個(gè)20年的歷史關(guān)口，服裝業(yè)借勢(shì)中國(guó)之崛起，并坐擁深厚的文化底蘊(yùn)，從而再現(xiàn)漢唐盛世時(shí)的中國(guó)服裝文明，這正成為業(yè)內(nèi)有志之士的共識(shí)。

中國(guó)高級(jí)男裝品牌：卡爾丹頓服飾KALTENDIN

用品質(zhì)與世界連線

歷經(jīng)20年，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為服裝大國(guó)，但卻稱(chēng)不上服裝強(qiáng)國(guó)。從大到強(qiáng)，擺在中國(guó)服裝屆前面的路依然很長(zhǎng)，其中品牌塑造尤為如此。

那么，國(guó)際化之路該如何行走？關(guān)鍵在于品質(zhì)，這是中國(guó)品牌走向世界的基石。潮流稍縱即逝，而品質(zhì)長(zhǎng)存。在風(fēng)格款式和設(shè)計(jì)主張的背后，是上乘的面料和精湛的做工。不久前，一場(chǎng)主題為“中國(guó)制造•世界品質(zhì)”的中國(guó)服裝品質(zhì)發(fā)展（深圳）對(duì)話論壇上，中國(guó)高級(jí)男裝品牌卡爾丹頓的劉丹提出品質(zhì)論觀點(diǎn)，他認(rèn)為國(guó)際化絕不可一蹴，國(guó)際化之路有著“層級(jí)論”和“階段論”：層級(jí)論是從方法、管理和運(yùn)營(yíng)，到價(jià)值觀、精神和文化。階段論，確切講是管理、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和銷(xiāo)售，再接著是文化和地域。服裝品牌應(yīng)尋找自身國(guó)際化進(jìn)程中的坐標(biāo)，在不同的階段和不同的層級(jí)，定位國(guó)際化現(xiàn)在走在哪個(gè)階段或者處于什么位置。在具體營(yíng)運(yùn)的過(guò)程中，盡量借鑒目前在國(guó)際品牌或者在全球市場(chǎng)中做得比較好的運(yùn)營(yíng)方法、設(shè)計(jì)概念、IT技術(shù)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源來(lái)做好產(chǎn)品，服務(wù)顧客。

就在這次品質(zhì)發(fā)展對(duì)話論壇上，卡爾丹頓服飾與擁有170年的歷史，位列英國(guó)三大頂級(jí)定制西裝面料商之一的多美(Dormeuil)正式簽約，多美公司遠(yuǎn)東及大中華區(qū)經(jīng)理Pierre在解釋為什么選擇與卡爾丹頓合作的原因時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在跟多美合作的品牌有紀(jì)梵希、香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧等，我們了解到卡爾丹頓的客人也是非常挑剔的，他們要求的品質(zhì)也是至高無(wú)上的?！笨柕ゎD此舉不僅詮釋了 “整合全球優(yōu)質(zhì)資源，做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的新理念，還擲地有聲地為整個(gè)服裝行業(yè)的品質(zhì)發(fā)展之路樹(shù)立了標(biāo)桿、為中國(guó)服裝行業(yè)的世界品質(zhì)之路探索開(kāi)辟了新思路。

重整元點(diǎn) 回歸服裝價(jià)值本質(zhì)

中國(guó)目前是世界第一的服裝制造大國(guó)和出口大國(guó)，同時(shí)還是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)。在行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)20年風(fēng)雨洗禮之后，在紡織品服裝出口占全球市場(chǎng)的比重高達(dá)三成以上的背景下，“中國(guó)制造 全球品質(zhì)”的呼聲在社會(huì)上已經(jīng)越來(lái)越高，為“中國(guó)制造”還原真實(shí)的“世界品質(zhì)”，已經(jīng)顯得越來(lái)越重要和緊迫。

20年，中國(guó)服裝從人云亦云的效仿，到“中國(guó)制造 全球品質(zhì)”的回歸，這個(gè)過(guò)程中走過(guò)彎路、也遭受過(guò)非議，但中國(guó)服裝界有品牌夢(mèng)想的企業(yè)在不斷反思后，積極尋找到自己發(fā)展的新坐標(biāo)點(diǎn)，同時(shí)也在錘煉之中，為品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“中國(guó)制造”的實(shí)力正在與日俱增，也正是有了這二十年的積淀，才有了中國(guó)服裝對(duì)接世界品質(zhì)的底氣。(KALTENDIN）

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