奢侈品網(wǎng)購(gòu):電商賣奢侈品是冒險(xiǎn)游戲 難越高門檻

　　發(fā)展自有品牌才是正途

　　丁利國(guó)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電商目前急功近利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光。用現(xiàn)金從奢侈品二三級(jí)渠道供應(yīng)商拿貨，“有一單做一單”，賺取的只是蠅頭小利。電商們僅憑借打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)熱銷品牌的掌控力，缺乏自有品牌，很難說(shuō)會(huì)有持久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　比如，一些奢侈品折扣網(wǎng)站起初也賣大牌，但由于供貨渠道受限慢慢轉(zhuǎn)向了歐美二三線奢侈品牌。唯品網(wǎng)預(yù)備美國(guó)IPO，京東們“出事”后，估計(jì)其上市之路也將受挫。

　　他說(shuō)，中國(guó)零售企業(yè)，尤其是市場(chǎng)領(lǐng)先者必須走這條路，別無(wú)他途：收購(gòu)控股歐洲奢侈品牌，打造自有高端品牌，“拿來(lái)主義”，合資合作，這比從頭創(chuàng)造一個(gè)新品牌容易，總投入更劃算。這樣，不僅品牌掌控在自己手中，可以名正言順在自己渠道銷售，別人無(wú)法染指，而且能提升毛利率，獲得持久的經(jīng)濟(jì)效益。

　　目前，歐洲市場(chǎng)大約有500個(gè)奢侈品牌商，待價(jià)而沽，現(xiàn)在可謂千載難逢。最近一兩年，機(jī)遇猶在。目前，美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，雖然歐洲仍深陷債務(wù)危機(jī)，但興許幾年后將走出泥潭。到時(shí)，機(jī)遇之窗將重重關(guān)上。

　　“如果中國(guó)的零售商們現(xiàn)在著手‘拿來(lái)’一些品牌引入中國(guó)，那么5年后，局面興許為之一新，中國(guó)高端奢侈品市場(chǎng)不再是路易威登、愛(ài)馬仕等歐美品牌獨(dú)霸的天下?！?/P>

　　目前，國(guó)內(nèi)“主力部隊(duì)”(大企業(yè)、大的投資機(jī)構(gòu))還沒(méi)有意識(shí)到收購(gòu)歐洲高端品牌，“拿來(lái)”國(guó)內(nèi)的重要性。政府也沒(méi)有透徹認(rèn)識(shí)到發(fā)展本土高端品牌的重要戰(zhàn)略意義，目前仍糾結(jié)于是否要降低關(guān)稅，或者泛泛提出發(fā)展民族品牌，而沒(méi)有找到真正好的路徑。

　　另一位不愿透露姓名的專家告訴記者，全社會(huì)尚未形成高度重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣，這反映出社會(huì)主體思維的滯后。在中國(guó)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念必須轉(zhuǎn)變，否則經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)。應(yīng)該在全社會(huì)弘揚(yáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍，鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)意，鼓勵(lì)打造自有品牌，否則大家都抄襲，靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以為繼。

　　丁利國(guó)最后忠告中國(guó)零售業(yè)千萬(wàn)不可走入死胡同，沒(méi)有商品品牌優(yōu)勢(shì)，單純靠銷售規(guī)模、流通渠道取勝很難有光輝的前途。當(dāng)然，打造自有品牌之路十分艱辛。重新去塑造一個(gè)品牌是需要花費(fèi)代價(jià)和時(shí)間成本的，但長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)又是值得的。

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